编辑 新媒体概论 第5-6讲.pptx

文档介绍：媒介发展的技术推动
媒介定义
媒介是能让人与人、物与物以及人与物产生关联的任何物质。
媒介概念层次
1、媒介物
2、媒介产品
3、媒介组织(媒体)
媒介环境
外部宏观环境
政治环境
经济环境
文化环境
科技环境
法律环境
外部微观环境
媒介的微观环境(工作环境),指媒介的生产经营过程(生产、制作、推广、销售等)与媒介的经营要素(人、财、物、信息等)直接发生关系的客观环境
外部微观环境
媒介行业性质
媒介行业竞争
媒介行业客户
内部环境
硬件部分指资金、设备、频道或版面资源等;
软件部分指管理水平、经营理念与机制、员工素质等。
内部环境
媒介的生产能力
媒介的营销能力
媒介的管理能力
媒介环境特点
政治环境前所未有的宽松
媒介管理法规逐步健全
新传播技术对媒介的影响力日益加大