文档介绍：百年润发广告评析
百年润发的广告,古朴典雅的京剧背景,款款讲述了一个浪漫的爱情故事。
从相依相偎的浪漫,到迫不得已的分别,劫后余生的重逢,背景环境的烘托,给人哀伤缠绵的感觉。
广告中祥和朴实的男主人公没有一句台词,但贵在无声,丰富的面部表情足矣代替千言万语。时势变迁的悲欢离合,重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演,加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合,使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去,广告主题在视觉上更加完美。
百年润发不仅注重产品功能的表达,还注入了许多情感因素和人文关怀,将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度的层面,最难能可贵的是百年润发的传递情感的方式,是通过传播生活形态来完成的。“百年润发”别具匠心地应用了中华民族文化下的美好联想,京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡,可广告中的锣鼓声、委婉的京胡奏乐,却将这一古老文化独辟蹊径地呈现在人们眼前,借古抒情,古老的形式现代化,可谓大胆创新,体现了民族文化的继承和发扬。巧妙的借用“百年”,洗发的浓浓深情,催人泪下,“青丝秀发,缘系百年”的美好境界,足以给人强烈的震撼和美好的视觉享受。
百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻和,周润发的年龄和外形气质与百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合,导演可谓慧眼识金,用人独到。绝大多数广告很快便会被人们遗忘,但人们会通过那些感人、有趣的故事情节,加深对品牌的记忆。“百年润发”的创意十分出色,制作精良,使得品牌形象在重复中加深,在加深中难忘,它曾经获得过第五届全国影视广告金奖的殊荣, “百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合,以及给人心灵的震撼,堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”的创意将时空的变换,浪漫的爱情,温馨的家庭生活,添加上一点淡淡的惆怅,意外的惊喜,优美典雅的音乐,巧妙地融合在一起,而线索却没有被淹没,紧紧围绕洗发这个主题品牌。像一出浪漫的音乐剧,更像是古朴浑厚的协奏曲,没有华丽的背景,有的只是纯真的情,淡淡的爱,还有那一句“青丝秀发,缘系百年”。很美的创意,很好的广告作品,可谓同类中的翘楚。
妈妈洗脚广告评析
温馨的音乐,一个小孩子躺在床上,手里拿着漫画书,温柔美丽的母亲正在耐心地给孩子讲故事。小孩子看着母亲端水给自己的祖母洗脚,轻柔地说出洗脚对身体有好处,小孩子立马回身,自己也去端水,母亲看到一双稚嫩的小手,端着满满的一大盆水,艰难地向前踱步,嘴里说着:“妈妈洗脚。”画外音,其实父母是孩子最好的老师。
这则公益广告,通过孩子给母亲洗脚这样一件普通的事来告诉我们,要多关心父母孝敬父母,广告中没有什么波澜,没有我们所说的故事中的矛盾冲突,它完全是一个普通家庭里发生的一件普通的事情,正是这样一件普通家庭的普通事却不知赚走了多少人的眼泪,不知唤醒了多少人,让多少人开始感受到他们父母的辛苦,开始理解父母。
大爱无言,爱最真实最伟大的表达,最后都会归于平淡,平淡之中,见证了最真挚的感情,不失为一部温馨的广告,让无数人记住其中美好的画面。
南方