文档介绍：上海商学院
高职生毕业论文
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浅谈德芙巧克力的娱乐营销策略
内容摘要
巧克力似乎早已成为人们传递情感,,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,费者却难以抉择,,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.
“你不能拒绝巧克力,就像,你不能拒绝爱情。”这句动人的台词来自一部由孟京辉执导的话剧《一颗巧克力的心声》。这部将巧克力与爱情巧妙衔接和融合的话剧,正是巧克力品牌德芙出品的艺术与商业跨界之作。事实上,从植入《杜拉拉升职记》到赞助艺术舞蹈演出,再到携手孟京辉团队推出这部话剧,德芙一直在敏锐地观察消费者情感、生活的变化,尝试触及到消费者内心的情感和心灵。
关键词
德芙巧克力娱乐营销
大家还记得《杜拉拉升职记》中,杜拉拉为解压狂吃德芙的场景吗?这是德芙携手《杜拉拉升职记》电影,娱乐营销计划的一部分。随后德芙又携手孟京辉团队推出定制话剧《一颗巧克力的心声》,德芙心声巧克力成为爱情引线穿插整部话剧。近日,逾亿网友发现,自己每天使用的酷我音乐盒的排行榜频道,也完全变成了德芙新歌榜,并有配有互动游戏。
这是一个娱乐化的时代,通过电影、话剧、音乐这些消费者喜闻乐见的娱乐形式,与消费者深度沟通,潜移默化地提升品牌的认知度和美誉度,是娱乐营销的精髓。德芙正式通过这些娱乐手段,把一粒巧克力的美味晕染到的情感和生活之中,不触动你的味蕾仍然可以让人感受到这款有百年历史的巧克力浓郁的甜美。正如德芙品牌市场总监魏炜所说,“德芙巧克力希望为所有消费者的生活带来More Moments, More Places, More Smiles”。
联手“杜拉拉”追求味蕾上的诱惑
“杜拉拉”作为一个职场女性的代名词,已经成为一种精神和生活的符号深入人心。而由徐静蕾主演的电影《杜拉拉升职记》更是成为时尚典范掀起巨大的社会声浪。德芙嵌入这部电影之中,成为杜拉拉消除工作压力,寻求快乐和力量的动力。仅仅是简单露出的几个大口嚼巧克力的场景,就已经很好的凸显了德芙美味而充满活力的味觉感受。
定制话剧走出文艺范儿
除了在《杜拉拉升职记》中的简单露出,在10月份,为了配合德芙新品巧克力“心声”的上市,联手年轻导演杨婷和中国当代话剧先锋大师孟京辉创作话剧《一颗巧克力的心声》。通过话剧这种目前非常具有文艺气质的表现形式,在剧中人经历的爱情,欲望、现实、妥协和对抗中蜕变成长的过程中,表达出人对生活的感悟和心声,这就和德芙“心声”巧克力包裹在糖纸上的“心声”非常巧妙地结合在一起了,同时也和德芙征集“心声”的活动有机地结合起来。可能就在你看完这部话剧之后,你所感悟的心声就是下一块德芙巧克力糖纸上的文字。自这部话剧演出之后,就引起了众多观众的好评,在人们对这部话剧表达内涵的深思的同时,也深深记住了德芙巧克力浓厚而纯美的品牌感受。
也正是这种与高品位娱乐形式的合作,让德芙这个品牌整个气质都非常的清新高雅。这种文艺范儿的娱乐营销