文档介绍：品牌故事
美国曼秀雷敦公司创立于1889年,
,经四年研
究,成功创制具镇痛、止痒、伤风感冒及蚊虫咬伤疗效的
“曼秀雷敦薄荷膏”,获医药公司和用家大力推荐,迅即成
为美国家传户晓的必备良药。 “曼秀雷敦”英文名字‘MENTHOLATUM’,是由‘MENTHOL(薄荷)及‘PETROLATUM’(石腊油)组合而成。希尔曾支援传教士到海外工作,并将薄荷膏赠予他们带往世界各地,曼秀雷敦因而遍及中国、日本、甚至印度等地,并曾在上海设厂生产。他于临终前还把全部股份送给教会,其后他四个儿子为保存祖业,集资将公司购回,继续经营。
百多年后,曼秀雷敦除生产薄荷膏外,还制造摩擦膏、润唇膏及止痛等内外用药品,畅销世界150多个国家,其分公司遍布世界各地,在加拿大、澳洲、英国及亚洲太平洋地区均设有分厂。其产品于日本、香港及台湾等地迅即成为市场中之皇牌产品,占全球一般皮肤及外用药物市场之前列位置。
日本
香港
南非
澳大利亚
马来西亚
韩国
英格兰
泰国
中国
加拿大
皇牌产品
建立了丰富周全的
引进先进的设备,保证产品质量
产品线
曼秀雷敦进驻中国近二十年以来,凭借不断创新丰富的产品线,为广大消费者带来周全细心的关爱。现时,中国曼秀雷敦主要生产曼秀雷敦和乐敦系列产品,包括薄荷膏、樱桃伤风膏、伤风通、什果冰护唇系列、薄荷润唇膏、天然润唇膏、男仕润唇膏、特柔润唇膏、纤纤护唇系列、变色润唇膏、护唇啫喱、淡彩润唇膏、小小什果冰护唇系列、水份润唇膏、新碧抗晒乳液系列、新乐敦眼药水、小乐敦眼药水、护肤系列及假牙垫等等,以应付内销及出口市场之需要,而产品出口远至英国、美国、德国、法国、澳洲、加拿大、日本及新马泰等等。
产品组合
产品组合是指企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或构成,即企业的业务经营范围。企业为了实现营销目标,充分有效地满足目标市场的需要,必须设计一个优化的产品组合。产品线是指产品组合中的某一产品大类,是一组密切相关的产品。产品项目是指产品线中不同品牌和细类的特定产品。
产品组合包括4个衡量变量,即宽度(产品线数量)、深度(产品的样式)、长度(销售产品项目之总数)以及一致性(产品多角化的关联程度)。
深度
宽度
长度
一致性
曼秀雷敦产品宽度