文档介绍：世界时装品牌 i
陈园园
i简介
古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。 时尚潮流瞬息万变!从90年代中期以来,时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数,i绝对是其中最炙手可热的。i与很多品牌一样,历经一段品牌低潮期之后,才逐渐回到国际主流,i的历史发展很早,io i早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流,并为他们的高尚品味深深着迷。
i档案
io i古琦欧·i。i集团是当今意大利最大时装集团,i除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等。
i品牌创始人
古琦欧•古琦于:
i创始人1923年-1989年
品牌著名设计师
古奇欧•古驰:
1923年-1989年第一任设计师
弗里达·贾娜妮:
现任设计师
发展历程
1919年,意大利人古琦欧·古琦旅居伦敦和巴黎,耳濡目染下,他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返回佛罗伦萨后,他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店,出售由当地最好工匠制作的精美皮具,并在上面打上古琦(I)标志。仅几年时间,这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功,促使古琦欧·古琦于1938年在罗马开了第一家分店。
萧条期二战结束后,由于原材料匮乏,古琦在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包,这一设计至今仍堪称经典。到50年代,源自马肚带的红绿红条纹被古琦用作配件装饰图样,遂成为这个品牌的又一标志设计。
崛起 1953年,古琦的品牌声誉已如日中天。这一年,古琦欧·古琦去世,而公司的纽约分店也在同年开张,它标志着古琦开始向全球市场出击。60年代,随着古琦伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立,这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。到60年代末,“GG”正式成为古琦的品牌标识。
扩张期 1970年,古琦的全球扩张指向远东地区,香港和东京分别有了它的专卖店。80年代早期,古琦的公司领导权由毛里奇奥·古琦掌握,不过此时,古琦家族的内部纷争影响了公司发展,古琦的品牌形象开始走下坡路。1990年,美国人汤姆·福特加入古琦,出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古琦革命性转变的开始。
转型期 1994年,汤姆·福特被任命为古琦集团全产品创意总监,次年3月,他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海 毛上衣和天鹅绒裤装,塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。汤姆·福特大刀阔斧整顿古琦,将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者,使古琦成为年轻族的时尚代表。在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中,古琦在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。