文档介绍：搜索
账户结构顺序:品牌、产品、通用词、人群词、竞品词
品牌词:达内
产品词:网络营销培训、SEO培训、SEM培训
通用词:职业培训、大学生培训
人群词:网络营销、SEO、SEM
竞品词:北大青鸟、亿玛客
一个单元控制在30个关键词以内
强调实战、行业标准、大公司、就业无忧
实战网络营销培训,告别纸上谈兵
0费用入学,先就业后付款
从新定义行业标准
高端网络营销培训
亿元级网络营销培训,有实力,才有保障
好工作,你来选
懂营销,会策划,荆棘术,擅实战
首期班,重点投放北京及周边,其他地区少投放
品牌词全天投放,其他词根据咨询时段投放
搜索预算占80%,8万元,日预算为3000元
网盟
定向方式
搜客词(60%预算)、回头客(20%预算)、网站定投(20%预算)
创意
文字+图片
教育招生项目
每月50人的招生任务,预算为10万元
思路撰写
搜索:选词、创意、地域、时段、预算、排名、其他
具体执行
搭建搜索推广账户
投放优化
分析提供的数据并进行投放调整
分组:
1词根
2后缀或疑问
3前缀(地域词)
4字数(6字上下)
我建议企业根据自己的产品特点和广告投放策略建立不同的关键词分组管理模式。模
式一:结合产品分类建立关键词分组。
比如你有多个产品线,那么每个产品线很自然形成一组关键词,不同的产品对应不同的广告语。
模式二:针对投放区域建立关键词分组。
比如你做海外关键词竞价,不同国家关键词很可能存在语言版本的差异。
即使做国内推广,在不同省份,考虑到你的市场区域、分支机构不同,也可以建立分组关键词,然后投放不同的广告语。
模式三:针对投放时间建立关键词分组。
比如周末节假日没有人响应,可以降低关键词投放密度,也可以设置针对季节性促销的关键词。
模式四:针对投放预算建立关键词分组。
把贵的关键词单独加以管理,重点监控成本和恶意点击。
模式五:针对关键词流量建立分组。
关键词流量分为大流量的关键词和低流量的关键词,大流量的关键词肯定更烧钱,如果遇上费用有限,优先投放低流量关键词。
做:达内账户
品牌通用词计划:达内、达内科技、达内官网
品牌产品词计划:达内网络营销、达内java培训
步骤:
【01词根分计划】:品牌类、产品线、通用人群、竞品
【02后缀或疑问词分计划】:
后缀(培训、班、教程)+疑问(怎么样、多少、如何)
培训单元:SEM培训、培训SEM、SEM高级培训
教程单元:SEM教程、SEM免费教程、SEM系列教程
价格单元:SEM培训价格、SEM培训费用、SEM学****费用
价格疑问:SEM培训多少钱、SEM培训需要多少钱
非地域单元(如上)
【03前缀】:地域
北京SEM、SEM、北京SEM培训、SEM培训
地域性单元:北京SEM、北京 SEM
地域性单元:北京SEM培训、北京 SEM培训
非地域性单元:SEM
非地域性单元:SEM培训
【04字数拆分】(可选):
当按照以上三步骤分完以后,依然在某一个单元内有大量(100左右)词,可以考虑按照关键词长度拆分
北京最好的SEM培训机构(30来个)
北京SEM机构(30来个)
品牌产品词怎么放?
——
品牌在一起,那么品牌产品词划分进产品计划
更侧重业务线,那么品牌产品词划分进对应的业务线
预算最小单位是计划,但是每个单元也有数据报告
A-品牌 B-产品 C- D-
A1品牌通用词计划:达内官网
A2品牌产品词计划:达内SEM培训
A3品牌产品(非自己项目)计划:达内java培训(一般删除不做)
B1产品-SEO-低价值:SEO教程、SEO学****网站
B1产品-SEO-高价值:SEO培训、SEO培训费用
B2产品-SEM
后缀或疑问细分:
课程、价格疑问、机构疑问
前缀地域细分:
北京培训、北京机构
按照字数细分:
培训:培训-长、培训-短
B3产品-网络营销
B4产品-网络推广
C1通用人群:找什么工作
C2通用人群
D1竞争计划:同行1、同行2、同行3
不加通配符{},单元内有关键词:同行怎么样
教育账户结构:品牌、产品、通用人群、竞品
医疗账户结构:品牌、产品、通用人群
电商账户结构:品牌、产品、通用、竞品(名词较多,价格较低,竞争相对较弱,产品词具备竞品的属性,结构相对复杂)
过程:现有整体的框架(单元可能没有),然后是充分托词,最后分组,进行账户调整,相关设置,反复检查。
单元内关键词的数量:建议两位数以内1、5、10、15、30、50;70、80也行,最多就不合适了。
考核:
非电商:推广、网站、在线、销售