文档介绍：康师傅统一
绿茶
vs
组长:王晓慧
PPT :王晓慧
组员:史雨梦梅霞陈佳维
小组成员
产品介绍
产品定位
广告策略
营销手段
统一绿茶发展
1998年
迎合消费者对自然和健康的追求,统一推出统一绿茶。
2000年
确立自然健康的核心品牌价值,并着力推动符合品牌核心价值的产品和消费者互动。
2003年
统一绿茶富含丰富茶多酚,可增强人体免疫力的特性使得品牌快速发展,成为同类产品中的领先品牌。
2004年
推出“梦想之旅”主题活动,让消费者与品牌进行了更加直接的沟通与互动。
2005年
通过全国大学生公众投票,统一绿茶成为全国大学生最受喜爱的品牌。
2006年
为给消费者更加自然和健康的体验,统一绿茶推广全民马拉松,鼓励消费者“用自己的方式,亲近自然。”
2007年
为进一步满足消费者追求健康和高品质产品的需求,统一有机无糖绿茶产品全面升级,口味更加优化,带给消费者纯净无污染的自然健康体验。
康师傅绿茶发展
1999年6月上市;
2002年
用苏有朋代言;“好心情,绿色行”专案
2003年
展开“采集好心情”年度SP;
2004年
展开“开盖畅游巴厘岛”年度SP;
2005年
开始采用四季版瓶标;
2006年
展开“好心情生态之旅/香港游”年度SP;
2007年
展开新装上市--“玩游世界”好心情.
价值体现
定位为有喝茶****惯和欲望但是没有时间泡茶的人群,扩大市场容量
冰绿茶,大自然的选择
无害,自然,活力,关爱,亲近自然
品牌定位
消费人群
统一绿茶市场定位
元素品牌定位
绿茶目标消费对象
18-29岁,学生或年轻上班族群
有活力、有进取心
注重生活质量,懂得享受生活
留心潮流,但从不盲目跟随
注重健康
康师傅绿茶产品定位
对于具有健康意识的年轻消费者而言,康师傅绿茶保有优质茶的风味和许多健康的元素,是能让你心情轻松舒缓的绿茶饮品品牌。喝康师傅绿茶能拥有好心情并把这份好心情传染给周遭的人。因为它让你体验自然清新口感的同时也澄静舒展了心情。
茶饮料广告宣传对比
康师傅:
低糖
无糖
统一:
低糖
无糖
无负担
有机栽培
绿色好心情
亲近大自然
茶饮料
纯茶饮料(康师傅,统一)品牌形象整合的规划
主要区别
口味区别:统一绿茶:***味比较重,糖分较多,适合口味偏甜的人。
康师傅绿茶:是低糖的,口味有点微苦且茶香较为浓郁
宣传侧重点:统一:来自大自然的味道
康师傅:绿色好心情
统一绿茶广告策略
品牌定位:亲近大自然(品牌口号)
品牌个性:绿色清新、自然健康
传播内容:纯天然、无污染、更健康
创意核心:来自自然的茶(最大限度利用自然界的天然成分)
支持点:严格选取有机栽培原料