文档介绍：集成灶品牌的自我定位
品牌必须具有明显的标签
品牌企业需要引导消费,通过不断提高市场透明度来维护消费者的权益,把消费者引到理性消费的行列里来的义务
松雅集成灶展会
品牌宣传理念
大多数企业是站在本企业的立场上看如何把产品卖出去,是去找卖点,并用这种卖点去引导消费,而少部分成功的企业则是站在用户的立场上看他的产品能给用户带来了什么与众不同的价值,独到之处在哪里,是去找买点,然后再把买点转化为卖点,并通过理性的分析告诉消费者形成这种价值的依据和基础是什么,这就是“以市场为导向,以客户为中心”的具体体现。
松雅集成灶
明确品牌定位
很多品牌对自身产品没有定位,无法打动消费者,那么作为一个大品牌需要做什么呢?所谓品牌就是告诉消费者该品牌等于什么,能强化消费者的意识,能代表品位、爱好、档次、身份等。品牌是一个符号,而企业必须赋予这个符号意义,让消费者有归属感,让消费者觉的购买这个产品就属于哪个层次了。
松雅集成灶
明确品牌定位
当一个品牌具有鲜明的个性之后,就容易给目标客户留下深刻的印象,在部分人中形成偏爱,成为他们的首选,这时候品牌的溢价能力开始显现出来。
松雅集成灶展会
A
用户溢价
B
商户溢价
C
员工溢价
品牌溢价体现
品牌溢价体现
用户溢价能力:
即消费者对价格的敏感度降低,消费者会为了买一个名牌产品,愿意付出更高的价格。
供应商溢价能力:
这里包括原材料供应商和服务供应商溢价。
员工溢价能力:
对于知名企业来说,为员工付出的成本比其他企业低很多
一个没有溢价能力的品牌算不上是一个真正的知名品牌,因为没有对自己有明确定位的品牌不能赚到品牌带给他的价值,也不能在成本相同的情况下获取更多的利益,更谈不上形成忠诚的目标用户群体。
集成灶的实力体现
作为一个好的集成灶品牌,必须要显示出自身的实力价值,以松雅集成灶为例,“松雅”以科学的用人理念努力打造一流的研发、生产和销售团队,同时具备年20万台集成灶的产品产能。同时松雅本着“设计源自生活”的基本理念,自主研发,创造性地推出具有划时代意义的“健康整体厨房”革命式产品。利用20多项发明专利,高居行业技术之巅。三屉式结构、三段式进风以及一键式操作等出色设计,实现了科学、便捷、时尚、和谐交融,体验了“人机合一”的最佳操控模式。
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