文档介绍：开心消消乐
产品简介
目标市场定位
营销策略
成功原因分析
目
录
CONTENTS
产品简介
《开心消消乐》是由乐元素公司开发的一款三消类休闲游戏。 2013年8月上线PC版,成为风靡大街小巷的国民游戏。
消消乐画面精美、上手简单、轻松有趣之余,又充满惊喜与挑战,更拥有5大类型、700余个精心设计的关卡(持续更新中)、要顺着藤蔓前往”来自星星”的云端之上,消灭各种障碍,收集足够多的金色豆荚,去拯救神秘的村长大大。
产品简介
游戏障碍:
冰块、雪块、绳索、魔法藤、礼盒、传送门、毒液(个别关卡收集毒液,毒液提前打光了游戏失败)灰色毛球、褐色毛球、近亲黑色毛球、水晶球、鸡窝、云块、银币、外星人、章鱼、宝石、雪怪、翻转地格、
海洋生物(406关之后会出现)翻转地格、含羞草、蜗牛、魔法藤的近亲(每3步会伸出一次藤蔓)大眼仔(会让同色的3个小动物变成直线特效)蜂蜜罐子(消除蜂蜜罐子周围的小动物,可以将蜂蜜罐子打开)流沙(格子背景变成黄色,一个可以四处滚动的障碍,并不会影响到任何小动物。通过消除流沙上的小动物,可以消除流沙,流沙会随机移动。
魔法冰柱(将小动物包围住的魔法冰柱)
目标市场定位
乐元素的很多游戏都面向大众,是大众化的社交类游戏。定位全年龄用户人群,面向大众用户,不做细分定位,所以在核心的玩法设计上,还有美术效果体现上都是面对大众用户的,容易被所有人理解,让每个用户都接受,3-80岁都可以玩的游戏。
营销策略——交叉推广
《刀塔传奇》携手消消乐送大礼
营销策略——交叉推广
开心消消乐携虾米为2亿用户打造音乐大碟
营销策略——平台推荐
腾讯社交关系链接入《开心消消乐》用户活跃度提升60%在谈及与腾讯保持长期稳定合作关系的缘由时,徐辉坦言最看重的是腾讯强大的社交能力。细化下来无非三个主要因素:关系链、腾讯云服务及微下载能力。
基于腾讯关系链,不同平台游戏用户有机整合,可以与自己的好友、甚至是全体玩家进行PK。用户还可以将分数竞赛的结果公布在其他社交平台上,在社交圈内被好友所熟知和进行炫耀,虐心竞争更激起用户持续玩游戏的欲望。
营销策略——广告
开心消消乐在2014年11月1日登陆浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视,还在晚间《快乐大本营》黄金档期播出。
在北上广的分众传媒屏上做过广告。2014年,4月5日起,开心消消乐的平面广告登陆北京、南京、广州三地8条热门地铁线路。利用地铁的特殊场景向用户宣传最佳买点。
营销策略——精品应用首发联盟
在消消乐安卓版发布前夕,中国移动迅速启动“精品应用首发联盟”的评测流程,协调台,联合360手机助手、百度多酷、91、安卓市场、移动MM商城、联通沃商店、豌豆荚、小米游戏中心、UC九游、联想、OPPO、应用汇、机锋、VIVO、华为、当乐等23家台进行联合首发,形成史上最大规模的精品应用首发联盟。