文档介绍：上海海洋大学
毕业设计(论文)任务书
课题名称:中国市场服装奢侈品品牌营销策略研究
学院: 上海海洋大学爱恩学院
姓名: 赵妍融
学号: 0992208
指导教师: 韩兴勇
起止年限:20012 年 10月~ 2013年 4 月
上海海洋大学本科毕业设计(论文)任务书
指导教师
韩兴勇
学院
爱恩学院
所属基层教学组织
农林经济管理
职称
教授
学生姓名
赵妍融
学号
0992208
专业
市场营销(国际商务)
班级
二班
论文题目
中国市场服装奢侈品品牌营销策略研究
导师
课题
课题名称
服装奢侈品品牌营销策略研究
来源单位
上海海洋大学爱恩学院
课题属性
国家级
省部级
学校
横向
自拟
其他
自拟
本课题来源、可行性方案、对设计或研究的要求
课题来源:
自拟
随着全球经济的飞速发展,富人文化越来越成为人们崇尚的文化,而今"奢侈"就是富有最具代表性的形容词。中国在奢侈品市场的消费比重也越来越大,AC尼尔森与世界免税协会联合进行的一项调查显示,中国内地游客在境外旅游时平均购物支出达987美元,为全球之最,而时装、化妆品、香水等奢侈品居中国游客购物清单前列。目前,在奢侈品全球消费市场中,中国占据8%的份额。据英国《金融时报》称,到2015年前后,中国市场上奢侈品销量将占到全球总销量的29%左右,中国将成为继日本之后最大的世界奢侈品市场。
奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,奢侈品消费的日渐火热,也引发了人们对于奢侈品行业的关注,奢侈品教育也自然成为了教育领域里一个新兴的课题。随着世界顶级品牌蜂拥登陆中国,加之中国这个市场所具有的巨大吸引力,各公司对于了解中国市场的奢侈品人才更是趋之若骛。因此,打造中国自己有影响力的的服装奢侈品品牌的措施和建议,将对我国服装市场和行业的协调发展有重要的指导意义和参考价值。
通过对世界各大服装奢侈品品牌要素的分析,从服装环境下奢侈品消费的盈利模式为出发点,运用SWOT环境分析法进一步对服装奢侈品品牌营销提出可行性方案,提出主要针对白领阶层、80后等特殊的奢侈品消费群体,提出相应的营销创新策略。
毕业设计或研究的目标、内容、拟解决的关键问题
本研究依据对现代消费市场营销的理论与方法,采用第一手和第二手资料相结合的研究方法目的,根据奢侈品具体品牌市场营销为例,分析解决如何应对其在中国市场的营销行为,突出理论性,科学性,创新性和可操作性。
针对目前中国服装奢侈品发展状况,指出中国发展自己的服装奢侈品品牌的主要合理营销策略。通过对世界奢侈品发展历史资源、数据和各类整合营销手段情况的深入了解;吸收已在行业中实施且颇具成效的其他营销策略;首先引进奢侈品牌的框架介绍,其次是研究奢侈品牌消费群体的消费行为,最后分享奢侈品牌个案分析,从而中国现有消费水平和具体情况的基础上,提出创新型中国市场奢侈品营销策略的近期与远期规划,以期对相关企业和品牌市场的开发起到参考作用。
根据奢侈品具体品牌市场营销为例,分析解决如何应对其在中国市场的营销行为
1、介绍服装奢侈品发展的历程
2、分析目前服装奢侈品总体市场营销活动
3、SWOT环境分析服装奢侈品在中国市场情况