文档介绍：陈数个人品牌策划传播方案
华迅传播
目录
○陈数个人品牌现状分析
○捕捉个人品牌营销的关键点
○陈数个人品牌策略
○具体服务计划
○项目管理体系与执行保障
PRAT 1
陈数个人品牌现状分析
从互联网收录信息看传播状态
从百度搜录信息情况看,“陈数”的信息收录状态不够良性:
1、内容广度不够,结合演艺事业的均为作品宣传,另外是私人生活、时尚信息等。
2、内容深度不够,停留在角色、外表、着装的报道多,没有体现个人性格特征、特质的深度内容。
3、负面信息没有做有效管理
从传播标签看个人品牌认知度
3Z女人最贴近陈数特质,但是此概念还没有叫响,没有形成符号认知
得到广泛认知,认可,但不属于差异性特征,没有精神依托难以成为品牌特质.
旗袍女皇
气质青衣
3Z女人
知性美女
符合作品的角色感,但趋于专业标签,.
过于范性的表达,不具备差异化.
第一个提出,但多为自我宣传,还没有形成广泛认知.
过去的传播中围绕陈数的主要是4个标签:
从权重媒体盘点看个人品牌喜好度
一线杂志封面
Vogue
ELLE
时尚芭莎
时尚
cosmopolitan
嘉人
费加罗
时装L’OFFICIEL
时尚先生
时尚健康
陈数
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孙俪
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姚晨
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范冰冰
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章子怡
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周迅
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从圈中圈中媒体封面情况,看在个人品牌喜好度上还有提升空间。
艺术才华被忽视的双科视后
人格魅力被忽视的卓越女性
PRAT 2
捕捉个人品牌营销的关键点
个人品牌的黄金定律
个性是个人品牌的必要条件
独特性成就差异化
一种信誉、一种鲜明的个人印记
活力/ 魅力/ 清晰/ 可感知/ 信任/ 耀眼/ 平易近人?
道德与诚信
是基础
博上位的炒作终将失效,
1%差错导致100%损失
受益者
和推动者
始终是个人
终身打造
悉心维护
个人品牌的生命周期
比产品品牌、
人的生命周期
都长
情感化特征
有血有肉、成为社会阶级
一个代言
从而获得拥护、
情感认同
个人品牌的无形价值
影响力:知名度、行业威望
传播力:美誉度、声誉
散发力:超越空间、跨行业、被人们关注
持久力:超越时间、持续成为社会焦点
个人品牌的有形价值
商业价值
品牌代言人
出场费
薪酬……
明星个人品牌价值“两度一值”
知名度、喜好度、
综合形象指数
什么是两度一值
知名度:受众对明星的熟悉和了解程度-认知、了解
喜好度:受众对明星的喜爱程度-美誉度
综合形象指数:受众经过了熟知和喜好之后,对明星的综合评价-认同程度,指数越高、品牌价值越高
大多数的国内明星都停留在知名度,
极少数攀升到喜好度。
评价明星个人品牌价值的标准