文档介绍：《步步惊心》与植入式营销
前言:
可见,改编网络人气小说作为电视剧将是未来的大势所趋。而对于目前穿越剧成为广告商“香饽饽”,甚至逐渐沦为“重灾区”的现状,李立国同样非常无奈:“电视剧不应该成为不同广告商打擂台的地方。”谈及为何翻拍这样一部有着2000多万点击量的清宫穿越小说,导演李立国却显得颇为无奈。在他看来,当前优秀剧本难觅的情况已经成为了许多导演的“心魔”,因此改编人气网络小说实属无奈之举:“之前我拍过金庸和古龙,但现在这个题材已经被拍滥了,而网络小说有一个非常基础的观众群在里面。我选择《步步惊心》是因为里面的很多情节非常颠覆,很适合拍成电视剧。”
步步惊心
在网络小说风靡的情况下,李立国非常看好将来网络小说改编电视剧的前景:“不一定要清宫穿越,但改编网络小说绝对是将来电视剧的一个前进方向。”贵为网络小说的扛鼎之作,《步步惊心》虽然尚未开拍,在帖吧里去早已聚拢了超高人气,围绕四阿哥、八阿哥、若曦等主演的究竟花落谁家,网友的争议也始终甚嚣尘上。李立国坦言,由于关注度太高,因此自己在改编的过程中非常小心翼翼,“我们一定会100%忠于原著,改动的地方只会是一些台词和语言,因为要符合电视的画面要求。”
不久前,清穿剧《宫》尚未播映,就因为片花中一处明显的植入广告而饱受网友抨击,而据业内人士透露,作为广告商新宠,穿越剧中植入广告的单价已经飙升至500万元。李立国坦言,《步步惊心》对于植入广告也将来者不拒:“我们目前还没有想到要靠植入广告来捞点钱,当然有人愿意来投的话我们肯定欢迎。”穿越剧必将逐渐沦为植入广告的“重灾区”,不过在笔者看来,植入广告是件好事,关键是把握好尺度。不过,这部戏现代的部分相对比较少,可能对广告商没有太大吸引力。
已出现80年,在中国也有将近20年历史的植入式广告最近成了最热门的话题。之所以如此,很大程度上缘于观众和网民对植入式广告的大规模质疑。国家广电总局也很快作出回应:要加强对植入式广告等新问题的研究,尽早提出规范政策。不光是电视剧中植入式营销,电影中的植入广告更为严重——
更多商家开始在《变形金刚3》上做起文章,昨日,王家卫执导的功夫巨制《一代宗师》继发布国际版海报之后,再度推出影片的前导预告片,值得一提的是,《一代宗师》前导预告片已与《变形金刚3》进行了“捆绑”,也就是说,在欣赏《变心金刚3》之前,影迷将在《变形金刚3》的贴片广告里提前一瞻梁朝伟版《一代宗师》的芳容。
近年来,大量中国商家看准了好莱坞影片的潜力,据悉,美特斯邦威在赞助《变形金刚2》之前,市场认知率远远不及百事可乐等品牌,然而在赞助过《变形金刚2》后,其品牌知名度直线上升,在当时是《变形金刚2》所有植入品牌中给人印象最深的一款。另外,谭老师强烈建议中国汽车品牌应趁通用破产重组的机会,将自身广告植入2012年上映的《变形金刚3》