文档介绍：酷6网2008北京车展现场报道活动暨酷6网汽车频道启动
活动规划方案
Keynote Proposal
前言
方案设计的具体要求:
由于本次活动并非是酷6网自身的活动,而是由百度财经频道和酷6网共同完成,所以在整体规划设计方面除了要凸显酷6本身活动外还需要融合百度品牌,所以我们在活动设计方面会既注重整体,又各有千秋;
设计元素:“百度”、“酷6”、“酷6汽车频道”、“百度财经频道”;
方案目的:让目标受众充分、广泛参与活动,并扩大双方品牌的影响力和关注度;
方案规划:方案整体设计需要系统性、规范性和优秀的创意,同时与本次展会大环境贴合,最大化的推广双方品牌;
推广规划:本次推广除以酷6网自身平台为推广阵地外,还会联合百度和其它媒体机构进行立体式、整合式的覆盖,保证活动的执行效果。
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contents
项目背景
活动规划
执行策略
活动亮点
活动排期
活动内容
传播规划
整体预算
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项目背景
两年一届、定期举办的北京国际汽车展览会(Auto China),从1990--2008年共举办了十届。展会规模不断扩大,参展厂商逐年增加,成为了国际知名展览会之一,同时与在全球享有著名声誉的法兰克福、日内瓦、巴黎、东京、底特律等车展达到同一级别,使北京车展的影响力、国际化水平等方面都迈上了一个新台阶。(车展的影响力和意义,在这里我就不做过多叙述)
据不完全统计,北京车展参观人数在60W人次以上,其社会关注度和影响力可见一斑,同时在相关数据机构给出的数据,人群比例、文化层次和职业性上,也是一般展会所不能比拟。酷6网本次参与车展活动,对于品牌、销售、内容和战略合作都有极其重要的意义。
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本次车展活动对酷6的意义
给予销售一次与汽车
品牌客户沟通的机会
扩大酷6汽车行业业绩
酷6汽车频道唯一一家进入08车展的视频
媒体彰显品牌实力和影响力
汽车频道的启动丰富了酷6网内容,同时也为拍客军团设定了任务,也为红人多了次展现自己的机会
本次活动既能够与
百度建立起更好的
合作关系,又能为
其他合作伙伴树立
榜样,方便未来战
略合作拓展
车展活动对酷6的意义
品牌
内容
销售
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战略合作
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充分利用2008北京车展和酷6网汽车频道启动的契机,使酷6网达成下列战略目标:
一个中国网民最喜爱的视频网站
一个最能代表中国视频行业发展的象征
一个对中国新兴视频媒体有巨大贡献的互联网先锋企业
争取在本次活动结束后,实现品牌认知和销售额度的共同增长。
本次活动目标
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酷6汽车频道启动,同时联合百度财经频道进行高端性的话题炒作,为酷6品牌增加更多的内涵和内容;
丰富酷6的内容,为原创拍客、原创红人,同时也是酷6原创伙伴计划的延伸,也为销售开拓更多客户提供了一次机会;
Meaning 1.
Meaning 2.
本次活动主基调
以酷6汽车频道上线为核心的策划理念
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线上策略
酷6网的汽车频道将会在现场进行上线仪式,同时线上需要进行专题制作与线下的活动进行相辅相成,同时加大在站内和站外的资源推广调配。
活动规划
线下策略
本次活动由于是同百度财经频道一起进行,所以在活动的设计中会从高端和低端两个层面进行设计和规划,高端务虚,低端做实。
本次活动执行策略
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本次活动执行规划
线下活动执行与亮点
线上专题规划与设置
围绕本次活动强势推广计划
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线上专题规划与设置
拍客前线
不一样的角度,最及时的报道
明星访谈
红人、汽车明星等高端访谈
车展快报
汇集车展最快最多的视频资讯。
酷6播客看车展
让每一个播客参与评论本次车展
知客互动
关于汽车知识的普及与互动
2008车展活动
线上专题规划
采集现场第一手的咨询,以视频的方式展现给大家;
着重报道酷6现场的活动等,作为焦点进行推广
以“人”为中心,聚合喜欢转载、原创、分享本次车展视频内容的网友,让他们点评本届车展活动
拍客任务悬赏
拍客军团在行动
通过本次活动,加强酷6拍客军团的影星力
每天一个不同的红人,每天一个不同的汽车企业家,点评中国汽车行业,带给大家不一样的感受
同百度知道一起开启汽车知客互动板块,一起探讨汽车的小知识;
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