文档介绍：五羊本田-喜俊
网络推广方案
九聚互动
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第一部分项目背景分析
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网络在整个AISAS体系中的关键作用主要体现在信息的接触度和目标群体内部口碑传播的环节中。做好这几个关键环节,有利于提高网络营销的整体效果
新型的用户购买行为模式
可循环
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公交车/ 地铁灯箱/ 候车停/ LCD / 广告牌/ 单立柱/ 广播/网络
写字楼 LCD / 网络/ 报纸/ 杂志/ 海报
LCD / 海报 电视/广播/台签/网络
广告牌/直投/ LCD /广告册/ 台签/ 候车亭灯箱/ 网络/ 电视/ 平面
电视/ 广播/ 网络
18:00-24:00
24:00+
8:00-9:00
09:00-12:00
12:00-13:00
13:00-18:00
写字楼 LCD / 网络/ 报纸/ 杂志/ 海报
互联网对于用户,具有最频繁的接触机会
所以在互联网上更能提升用户与产品/品牌的信息接触度
上班
路上
工作 上午
午饭
时间
工作 下午
下班
在外/在家就餐、休息
睡觉
媒体接触行为分析
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互联网已发展成为成熟、稳定的媒体
互联网营销不容忽视
截至2009年6月底,中国网民规
,较2008年底
%,上网普及率达到
%。网民规模持续扩大,
互联网普及率平稳上升
数据来源:2008年6月第22次互联网调查报告
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电视
广播
报纸
杂志
…
互联网
平均停留
网络媒体拥有极高的黏着度,作为传统媒体的有益补充,与传统媒体相互配合形成品牌传播上的互补
用户对互联网重度依赖
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弥补曝光
深入互动
树立形象
拉动促销
庞大的受众规模,弥补
品牌传播过程中的
缝隙,为品牌带
来强大的曝
光。
每天超过2小时的用户
黏着度,深入的与受
众开展互动交流,建立品牌与受
众的情感关
联。
丰富多样的
媒体类型,结
合主题活动,建
立全新的促销渠道
从而进一步拉动销售。
建立网络公
关体系,通过
口碑营销、事件
营销等手段,有效
利用互联网的影响力,树立优质的品牌形象。
网络营销的作用
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五羊本田-喜俊的网络信息覆盖情况
搜索结果:
1、以“五羊本田喜俊”为词条进行搜索的结果为27篇,并且主要都为喜俊改装大赛的信息
2、搜索得到的文章主要为新闻、软文
3、在搜索页面右侧出现的却不是喜俊改装大赛信息,而是“Honda摩托车,梦想的力量”
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我们的任务
网络对策:
1、引导关注,提升新品的品牌形象,传递新品的优势信息
2、采用软性手段,在互动中形成口碑,扩大信息传播的广度和深度
搜索结果表明:
1、喜俊的网络信息覆盖具备一定的效果,但指向性不够明确,无法正确的将用户指引到官网或者活动页面。
2、软文新闻等形式比较直白不具备与网民的互动性,对于用户的吸引度和黏着度不高
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第二部分传播策略
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