文档介绍：电商行业市场分析与网购人群行为洞察
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本次报告所应用的数据来源
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CMMS
H3
IMMS
IMMS-Premium
MMMS
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大众人群,
46城市+16县/镇,每年90000+样本
中产阶层,
12城市,
每年10000+样本
互联网用户,
46城市+16县/镇,每年50000+样本
中产阶层互联网用户,
12城市,
每年10000+样本
无线互联网用户,
30城市,
每年30000+样本
提供中国消费者品类/品牌消费信息。
以TA、品类或品牌消费者为基础,
七大类主流媒体的数据及研究分析、分享。
以TA、品类或品牌消费者为基础,提供中国互联网用户(大众&中产阶层)的网络动机与行为数据及研究分析、分享。
聚焦全媒体&全人群:
聚焦互联网&网民:
聚焦无线互联网&无线网民:
以TA、品类或品牌消费者为基础,提供中国无线互联网用户的网络动机与行为数据及研究分析、分享。
PART ONE
PART TWO
PART THREE
PART FOUR
大众人群
电商行业市场及消费者概况
TEXT 1
移动电商
行业市场及消费者概况
TEXT 2
网购人群及重点电商平台重度用户的
媒体接触****惯
TEXT 3
中产阶层电商市场及消费者概况
TEXT 4
3
PART ONE
PART TWO
PART THREE
PART FOUR
大众人群
电商市场及消费者概况
4
网络购物人群三年持续增涨
Base:46城市, 过去一年上过网, N=59216
Source: CMMS中国市场与媒体研究(2012SP-2014SP)
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推及人口
(万人)
三年间:%;%,%;
%,%;15-24岁消费者中增长最快,%,且随年龄增大增长幅度阶梯型递减;区域涨幅最大的是西北(%)和华南(%),低阶层消费者网购现象凸显。
华南地区的网购人群占比较多,且今年一直保持增涨态势。
华东地区的网购人群比例迅速减少,%,。
网络购物人群下沉到二,三线城市
推及人口
(万人)
7
Base:46城市, 平时上网主要从事在线购物, N=27944
Source: IMMS中国网民网络行为与动机研究市场与媒体研究(2012SP-2014SP)
一线城市: 男性,25-44岁,大专以上学历,SES-1~2人群较多。
二线城市: 女性,15-24岁和45-64岁人群偏多,呈两级分化状态, 中高等学历(高中/中专/技校和大学本科以上), 中间阶层(SES-3)人群较多。
三线城市: 女性,15-24岁,低等学历(高中/中专/技校及以下),社会阶层除了偏低的SES-3~4阶层人群还有SES-1阶层人群。
二,三线城市网络购物人群的基本特征
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Base:46城市, 平时上网主要从事在线购物, N=27944
Source: IMMS中国网民网络行为与动机研究市场与媒体研究(2012SP-2014SP)
服饰仍是网购主要品类,耐消品和旅游类产品呈增长趋势
Base:46城市, 平时上网主要从事在线购物, N=27944
Source: IMMS中国网民网络行为与动机研究市场与媒体研究(2013SP-2014SP)
网上购买的定义: 在网上搜集信息,然后在网上购买 or 先去实体店了解产品信息,然后去网上购买
服装饰物类产品的网购情况最优,人群占比和增涨幅度都较优。
奢侈品品类的网购人群渗透率近年呈回落趋势, 与此同时旅游类产品的网购情况较好, 境外旅游时购买奢侈品成为新的渠道趋势。
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col%
传统品类网购人群: 购物更有目的性,对专业度的需求增大
Base:46城市, 平时上网主要从事在线购物, N=27944
Source: IMMS中国网民网络行为与动机研究市场与媒体研究(2013SP-2014SP)
1:综合商城:有很多个人开的门店,卖很多产品
2:综合百货类购物网站:商家开的,卖很多种类的产品
3:专业类购物网站:商家开的,卖某种类型某类人群的产品
专业类网站平台受追捧
除了食品品类之外,其他传统品类的网购人群在选择网站平台上更倾向于专业类网站,这类网站的定位准确,目的明确,售卖的物品类型和人群特征都很明确。
但这两年选择专业类购物网站的人群占比增长情