文档介绍：中国文化艺术产品产权交易争霸赛
金融界—中国文交所合作方案

目录
1、背景分析
2、合作目标
3、合作契机
4、大赛规划
5、大赛宣传
7、案例分享
6、合作权益
合作背景
1、市场分析
目前中国股市惨淡、基金不稳、银行利率下调、黄金期货风险大,文化艺术品产权交易逐渐走进投资的视野,给人无限的希望与憧憬。
但市场中规则混乱不统一、交易操作不透明、交易系统不稳定、鉴价及监管机构缺失都成为业内外诟病的焦点,投资者对文化产权交易缺乏足够的信心。
投资者在投资理论与技巧上存在严重不足,急需提高和丰富个人投资规划。
对于从事文化产品产权交易的企业来说,这既是机遇也是挑战
2、客户分析
香港企业——内地品牌知名度不够,有待提高;
企业产品——产品线单一,急需丰富产品打造自己的明星产品;
平台受众——五六百人,相对其他投资品类(券商、基金)少的可怜;
公共关系——操作平台公信力不足,亟待提高,抢占市场;
媒介关系——媒体推广太少,整合营销传播力度需要加大。
小结
投资者教育
知名度提升
增加开户量
中国文交所携手金融界的首要任务:
打造中国文交所品牌形象,
建立“中台”
的品牌联想
品牌知晓率低
平台公信力不足
投资者投资技巧匮乏
合作目标
合作目标
联合金融界,以文化艺术品产权交易大赛为传播手段,对投资者进行投资理财教育,提升企业品牌美誉度;
通过大赛提升中台公信力,促进开户量的提升,提高交易量。
加大传播力度,全面曝光品牌,提升企业品牌知名度,影响力;
合作契机
1、金融界网站优势
金融界
影响力
流量
网站覆盖广,黏合度高
品牌
认知度高,推荐度高
广告
覆盖面广,信赖度大,传播效果突出
覆盖广(覆盖量及人群最广)
全站日总PV: 9000万
频道日均PV: 460万
累计注册用户: 3300万
黏合度高
平均访问频率次/周
平均页面停留时间 23 秒
平均访问停留时间 16分
单次访问的平均页面数
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