文档介绍：怎样做好网络营销
RONG认识的电子商务  2007-07-16 16:56   阅读262   评论5  
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第1章人员编制与工作设备
笔者认为,员工人数在50人以上的企业均应设立专门的网络部,而不应该将网站交付给网络公司去打理。如果没有专人定期进行更新与维护,网站是无法发挥强大作用的。
人员编制
大多数企业的网络部不需要太多员工,一般来说在网站建设阶段需要有以下人员:
1、网站营销经理
熟悉网站整体设计、数据库设计、项目管理、网站推广、互联网营销所有细节。
2、程序员
熟悉网站整体设计、数据库设计,具体执行程序开发与网站制作工作。
3、美工
熟悉平台设计、网页设计,最好由企业平面设计人员担任此职,可以更准确的将企业形象溶入到网页设计中去,前提是该人员必须具备网页设计基础。
4、编辑
熟悉电脑办公软件,熟悉互联网操作,文笔优美,负责文案写作工作。企业宣传材料的核心内容可交由专业策划人员完成,之后大量的辅助性及重复性劳动留给本职位人员进行。
5、特殊成员
熟悉局域网管理、服务器管理、多媒体制作、网站推广。这个岗位需要一位电脑技能较全面但不需非常精通的人员。
在进行人员招聘时,如果有员工工作能力较强,可以一人承担两个或多个职务。
 
工作设备
电脑5台:网络部每人配备一台。
服务器1台:托管于双线或多线接入的ISP处。
数码照相机1台:最低为3000元以上档次。
数码录像机1台:最低为5000元以上档次。
其它网络设备、办公设备与公司公用,无需添置。
 
工作计划
当部门人员满编制时,企业互联网营销系统可在三个月内建成投入使用。
第一个月,进行网站设计与制作,完成绝大部分功能与页面;估算广告成本,制定一个网站推广计划,准备资金,并与各网络广告公司进行初步接触;与企业企划部沟通请求配合,准备投放电视、平面广告。
第二个月,全部资金就位,网站调试完成并开通网站;网络广告与各配合广告全面投放,付费广告与免费广告同时开展;培训企业市场部人员,迎接互联网营销带来的第一批客户,做好客户信息统计;完善网站。
第三个月,评估推广效果,参考第二月客户统计报告,调整广告推广;持续付费与免费广告;进行网站优化,提高网站排名。
当企业互联网营销步入正轨后,网络部的人员编制可以考虑取消网站营销经理一职,改为兼职顾问形式,定期为网站发展提供新的思路。网络部可由程序员或特殊成员进行管理。
 
第2章网站建设
企业网站不像综合性网站需要丰富的内容,企业网站的目的很简单――向浏览者展示自己。
域名
就像给人起名一样,网站也必须有一个自己的名字。与人名不同的是,网站的名字不能重复,当简单好记的域名越来越少时,给网站起名字就变的困难起来。
英文域名
简单好记的域名早就被抢注一空,购买被别人抢注的域名往往要花费大笔费用。如果不是顶尖级的企业,干脆另外注册一个域名吧。长一点也没关系,又不是做综合性网站。要知道,即使是谷歌这样有名的网络公司,它的域名还是有人会写错。
英文单词式的或者英文缩写式的域名看似比较正规,却不符合中国国情。不管英语如何普及,在中不住超过100个英文单词。相比之下,拼音却是全体国民都能熟练使用,就用拼音来注册域名吧,毕竟大部分企业的网站是给中国人看而不是外国人。
英文域名不需要太多,最少一个,最多四五个即可,虽然不贵,但也没必要花冤枉钱。域名一起注册。记住,的,、.cc等等一概不要。没办法,这就是中国的国情,不能违背用户的使用习惯。
企业名称、企业简称的拼音都可以用来注册英文域名。
 
通用网址与网络实名
 
网络实名是一项非常适合国情非常有创意的产品,而通用网址是来抢蛋糕的。可是说实话,如今这两者还占有多大的市场份额实在很难说。在激烈的地址栏争夺大战中,有不下十家竞争者,但谁都不是赢家。
没必要省这点钱,网络实名加通用网址,一年几千块钱就可以搞定。
 
其它类型的域名
中文域名是一个垃圾产品,在输入域名时要不断变换中、英文输入法,非常不方便,不过如果钱多的话就买吧。
各个门户网站搞的直达车的功能更是垃圾产品,不要购买。
网站设计
讲网站设计的文章多的不计其数,笔者准备只用最简单的文字来讲解这一节。
网站功能
假如企业愿意投入人力财力开展互联网营销,那么网站不可以做成静态的或者只有几页几十页的规模,那样的网站肯定是无法胜任的。为了方便日后管理、维护,网站至少应具备以下功能:
1、完善的用户管理与清晰的权限级别划分;
2、完善的栏目管理与方便的内容发布;
3、严密的安全机制;
4、功能强大的留言板;