文档介绍：远大空气净化器专卖市场营销策划书
- 提纲-
1 前言

2 网络营销环境分析
市场环境分析
企业形象分析
产品分析
竞争分析
消费者分析
3 目标市场
4 价格策略
5 SWOT分析
6 营销战略方案

7 服务
8 推广策略

1 前言

“人不吃饭可以活5个星期,不喝水可以活5天,但如果没有空气,却连5分钟都活不了。人们常常发问,经济发达、科学和医疗先进的今天,一些闻所未闻的怪病为何接踵而来?如SARS、禽流感;为何患癌症、白血病的人越来越多,而且呈低龄化趋势?这些除了与人们的饮食、生活****惯有关系外,被污染的空气也是致病的罪魁祸首。
为了解决室内空气的污染问题,空气净化器应运而生,不同于以往的加湿器,它除了可以调节房间内的温度外还能控制室内空气的质量。
远大空气净化器是一款拥有正负离子群除菌技术的产品,正负离子群能够主动出击,迅速到达房间的各个角落,有效去除空气中的浮游菌。正负离子群对香烟烟味、厕所臭味等异味臭味有脱臭效果,并能分解香烟烟雾中含有的一氧化氮。而且经过除菌除臭,空气得到净化之后,净离子群能够调高负离子的释放比例以平衡离子状态,使空气更加自然清新,令人心旷神怡。
2 网络营销环境分析
市场环境分析
据国家统计局为我们提供的资料,截至2009年11月底,国内共有规模以上家用空气调节器制造企业258家,比2008年底的227家增加了31家,比2007年的223家增加了35家。而从近三年整体的数据来看,%,即平均每年增加的规模企业数量为5 家。
如下图所示2006-2009年11月中国家用空气调节器制造企业数量增长趋势图
产品分析
集中的离子群气流在强烈和平缓之间交替循环,如沐浴般在房间内散开约15分钟通过“除菌喷淋”,大量喷射出强效的净离子群除菌离子,从人体周围到房间各个角落,都能快速除菌、净化空气。
产品内部采用强效活性炭滤尘网,并且通过定期水洗,能够恢复除臭性能,方便反复使用。
根据其独特的纤维构造,通过高效控制微生物的制菌加工纤维一体化HEPA滤网,控制微生物的生长以及有效抑制空气中的过敏源(螨类尸体碎屑、花粉)等病菌。
当空气净化器以清洁模式运行为自动模式,且室内空气污浊时,离子指示灯为蓝色点亮。而当空气净化器为自动模式,且室内空气干净时,离子指示灯为绿色点亮。