文档介绍：2018/5/18
Ch03 规划企业战略与市场营销管理
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第三章企业的战略规划与
营销管理过程
2018/5/18
Ch03 规划企业战略与市场营销管理
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第三章企业的战略规划与 营销管理过程
第一节企业战略与战略规划
第二节规划总体战略
第三节规划经营战略
第四节规划和实施市场营销管理
本章结构提示
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学****目标
了解战略规划的一般过程,明确企业战略的层次结构。
明确企业总体战略规划的过程与内容。
了解经营单位的战略规划。
认识市场营销的管理过程。
掌握市场营销组合的内涵及特点。
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第一节企业战略与战略规划
一、企业战略的特征
二、企业战略的层次
三、战略规划的一般过程
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一、企业战略的特征
战略用来描述一个组织为实现自己的总任务和目标所制定的全局性规划。
企业战略的特性
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二、企业战略的层次
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三、战略规划的一般过程
发展战略计划
和形成行动方案
提出与问题
相关的战略
分析
问题
评估问题
的重要性
判定
问题
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第二节规划总体战略
一、界定企业使命
二、区分战略经营单位
三、规划投资组合
四、设计成长战略
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一、界定企业使命[1]
企业使命反映企业的目的、特征和性质。
界定企业使命的参考因素:
。
、管理者的意图和想法。
。
。
。
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一、界定企业使命[2]
企业使命说明书
:
产业范围
市场范围
纵向范围
地理范围
:
对顾客的政策
对供应商的政策
对经销商的政策
对竞争者的政策
对公众的政策
。
。