文档介绍：从男观音看茶叶品牌命名
张纪中重拍《西游记》,唯恐天下不知,不停地通过各种方式炒作。
于是,“男观音”出来了!三个字足够精炼,足够刺激,相关媒体还找了不少人出来评论,炒作的效果自然不错,越来越多的人得知:张纪中重拍《西游记》了。
注意力经济时代,就知名度而言,这种传播是成功的。但是,传播不仅要有知名度,还要有美誉度,所以,这种传播能不能逐步换取消费者的“认可”,顺利转换成电视剧稳定的“收视率”,还要看其后期的运作,目前只能是一个未知数。
对于茶叶而言同样存在类似的问题。
中国很多茶叶都有着很高的知名度,地方政府也在想法设法,加大宣传力度,但是,远卓品牌机构认为,这些高知名度茶叶不仅缺乏与之相称的美誉度,更是缺乏消费者的认可度。
实际上,中国茶叶著名品种并不缺乏知名度,甚至美誉度也“依稀尚存”,西湖龙井、黄山毛峰、信阳毛尖,哪一个没有响当当的名气?
但是,中国茶叶依旧是茶叶大国,品牌小国,消费者很难形成对某种茶叶品牌的忠诚度,也很难找出哪家茶叶企业拥有享誉全国的品牌。
当然,打造强势茶叶品牌不是一朝一夕之功,是一个系统工程,需要持续不断的努力,我们在这里只谈品牌命名,以抛砖引玉。
远卓品牌机构认为,现在是信息过剩时代,品牌命名是关键性的第一步,是重中之重,就如扣错衣服的第一个扣子,后面的扣子就很难“对号入座”。
对于茶叶品牌而言,一个好的名字会走路,能够直接向消费者传达品牌特征和产品特色,让消费者在没有喝茶之前,就已经拥有了对茶叶的“切身感觉”,乃至“深刻体验”,自然能够大幅降低品牌塑造成本。
那么,地方政府和茶叶企业应该从“男观音”事件中获得哪些启示呢?
首先,要学****男观音”的“借势”,将熟悉的资源赋予截然不同的新含义,引起关注乃至争议,从而迅速提高知名度。大家都在内心中将观音定位为女性,所以,张导突然不走寻常路,打破群众的认知基础,给“观音”做了个“变性手术”,冒出来个“男观音”,自然能够博得世人关注。
其次,要学****男观音”的“科学”。“变性手术”不能随便做,张导知道一个事实:观音本就是男性,只是在中国老百姓的心目中成了“女性”,所以,张导此举类似拨乱反正,尽管看起来是剑走偏锋,与百姓唱反调。
例如,据媒体报道,上海玉佛寺的慧弘法师说,佛教中的观音菩萨的确是男身,可由于观音具有“大慈大悲”的母性
情怀,女扮相更贴切观音的这一特质,因此在民间观音菩萨都是以女性的形象出现。
再次,要避免“男观音”的“艰难”。在老百姓的心智中,观音就是女性,要改变老百姓的既有认知很难。所以,茶叶品牌要引以为戒,一定不能找个与消费者唱反调的“词语”,否则,市场很残酷,消费者不认可你的品牌,就不会用“钞票”为