文档介绍：统一方便面的促销
统一方便面的简介
产品图片
企业标志
产品种类
产品特色
统一方便面的促销
广告策略
营业推广
人员推销
公共关系
班级:会电113-7班
团队成员:马敏代慧岳小尧
李源杨欢邬明娟
方便面还是要“统一”
图案整体明朗愉悦的暖色系,象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许
统一集团是台湾企业,"统一"的名称给消费者特别是中国消费者带来无限的期许,引发中国人的爱国热情.
产品种类:统一方便面分为统一100、巧面馆、好劲道、来一桶、小当家、小浣熊摇摇乐
①统一100:鲜虾鱼板面、红椒牛肉面、番茄牛肉面
②来一桶:老坛酸菜牛肉面、红烧牛肉面、红油爆椒牛肉面、香辣牛肉面、香爆红椒牛肉面、鲜虾鱼板面、香菇炖鸡味面
③好劲道:上汤炖骨面、鸡蛋面、骨气王砂锅面巧面馆:老坛人家(泡椒牛肉味道面、老坛酸菜牛肉味道面)麻辣食府(青椒火锅肉面、蘑菇味回锅肉面、麻辣水煮牛肉面、麻辣笋子牛肉面)家乡小铺(砂锅香菇鸡味面、西红柿鸡蛋味面)
④小当家:咔多味(一品咖喱味、至尊烤肉味、奇奇怪怪味、无敌葱香味)、海苔口味、鸡汁味、魔力辣子鸡味、红烧牛肉味、奇奇怪怪味、小龙虾味、香辣蟹味、香葱口味、五香牛肉味
⑤小浣熊摇摇乐:烤肉味、浓郁葱香味、奇奇怪怪味、照烧猪排味、羊肉串味、香辣蟹味、香烤鸡翅味、烤鱿鱼味
产品特色
品牌优势: 统一公司进入方便面市场多年,有良好的公众基础和产品质量保证
口味优势: 统一老坛酸菜牛肉面具有独特的口感特色,选用上好的青菜,以传统瓦坛腌制,脆嫩芳香,风味独特;同时还含有丰富的维生素、氨基酸,酸爽解腻、开胃养胃;再配上精心熬制的地道牛肉酱包,使得统一巧面馆老坛酸菜牛肉面深受欢迎。
广告策略
1品牌:
统一方便面
2功能:
,简单的制作方法.
,营养,味美的保障.
—吃出创意,吃出新花样.
一、广告重点
(1)稳定统一的原有知名度,保卫市场占有率,扩大其知名度。
(2)塑造企业形象,提高指名购买率
(3)达成统一方便面的信息渗透目的,并塑造方便面的领导地位。
(4)使统一广告深入人心.
二、广告目标
广告策略
三、广告语
“统一”.
2.“统一”才有味.
“统一”.
“统一”.
广告策略
四、广告的运作步骤
(制作期)
制定电视广告创意设计和制作,报纸创意设计,网络广告创意设计,室外招贴广告设计,宣传单的设计等等。
1)电视广告
2).网络
3). 报刊(如果对该报纸的广告是一系列独特有创意的精致广告,可达到众所皆知的效果)
4). 大型促销活动(这项广告更能引起像学生这样消费者的消费心理。)等等。
通过这些方式的传播使消费者对此产品有购买的欲望,且让产品在消费者心中留下深刻印象。
继续多种媒体做广告,加强信息的扩散,使消费者真正体验到产品的独特之处。
广告策略
目标
,通过开展有关足球的促销活动,进一步加强统一新口味方便面的知名度。
,提高统一方便面的市场份额
设计
:魅力欧罗巴,大奖送不停
:趁着2012年欧洲杯举行的如火如荼之际,统一公司推出了欧洲杯比赛有奖竞猜活动。即购买统一新口味方便面五连包(或桶装面两个)即可免费申请一张欧洲杯比赛竞猜奖券,奖券上有当天夜里将要举行的比赛双方队名,消费者只要猜对对阵双方的胜负及比分就有机会获得精美奖品一份。
:本次促销活动涉及产品是统一新口味方便面:“红椒牛肉味”、“老坛酸菜牛肉味面”。包括五连包及大桶面。
市场范围
成都各超市
营业推广促销竞赛