文档介绍：专题三市场调查方法
市场调查与预测
主要内容
二手资料调查法
访问调查法
观察法和实验法
一、二手资料调查法
前言
【思考】
当你面对一篇名为《论黄岩岛之争对我国香蕉市场的影响》的论文准备动笔却苦无资料时,你最先想到的是什么行动呢?
冲进水果市场围观香蕉摊位
打开浏览器,百度
(一)二手资料调查法的特点和功能
二手资料调查法
也称文案(文献)调查法,指调查者根据调查目的收集各种资料,加以整理、分析的调查方法
区别于实地调查法、观察法收集的原始资料
特点
优点:
迅速便捷、成本低
克服时空限制
受各种因素影响小
缺点:
加工审核工作较难
滞后性和残缺性
对专业知识、实践经验和技巧要求较高
【案例】
日本在1960年通过二手资料调查缺德了我国大庆油田位置、产量等重要情报,他们从《XX画报》上看到铁人王进喜的照片,判断出大庆在东北地区,并根据某报关于工人从火车站将设备人拉肩扛运到钻井现场和王进喜在马家窑的言论报道,弄清了大庆油田的确切位置。从王进喜出席人大会议判定大庆出油了,之后又根据《XX日报》上一幅钻塔的照片,推算出了油田的产油能力。在此基础上,日本人又估算出我国将在随后的几年中急需进口大量设备,并按照中国的特点设计了有关设备,从而在谈判中一举击败了欧美各国的竞争对手,使其设备顺利打入中国市场。
功能
有助于调查项目的总体设计
可以为市场调查提供重要的参考依据
可为实地调查创造条件
有助于正确理解和使用原始资料
(二)二手资料的收集步骤
辨别所需信息
寻找信息源
收集二手资料
二手资料的筛选
二手资料的整理
提出调查报告
第一步:辨别所需信息
第二步:寻找信息源
内容:是否符合调查需要
水平:专业深度是否符合要求
重点:针对性是否强
准确:是否可信,与第一手资料的接近程度如何
方便:能否迅速又省钱地获得
企业内部资料
网络
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研究机构和调查机构
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