文档介绍：mm巧克力豆的广告策划书
M&M's巧克力豆广告策划方案东风广告有限责任公司广告101-27成琳广告102-02任盈08张芳芳21李红芹22杨倩倩24张漫漫M&M's巧克力豆广告策划方案目录第一部分市场分析一、营销环境分析二、消费者分析三、产品分析四、竞争状况分析五、主要竞争对手的广告分析第二部分广告策略一、广告目标二、目标市场策略三、广告诉求策略四、广告媒介策略五、促销配合第三部分广告计划一、广告目标二、广告的目标市场三、广告的诉求对象四、广告的诉求重点五、广告表现要求六、广告时间七、广告发布计划第一部分市场分析一、营销环境分析近年来,巧克力行业发展迅速,巧克力消费在逐步扩大。在校大学生,作为一群有一定消费能力的年轻消费群体,对于巧克力的消费需求,更能反映巧克力在年轻人市场的发展状况1、巧克力市场消费格局:中国巧克力市场中,品牌市场份额位前十位的分别是德芙(38.61%),吉百利(13.22%),金帝(11.12%),雀巢(9.49%),好时(5.52%),金丝猴(2.94%),费列罗(2.32%),M&M's(2.10%),金莎(1.89%),申丰(1.58%),合计共占整个市场的近90%的份额。其中,德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的分额。巧克力市场竞争激烈2、巧克力消费水平:中国城乡居民人均消费量还很低,巧克力市场消费掐你还远远没有挖掘出来(一)、宏观环境分析企业宏观环境是指影响一切行业和企业的各种宏观因素。主要包括四大因素,分别是:政治(political)、经济(economic)、社会(social)、技术(technological)。宏观环境对企业生存和发展所产生的影响是间接的,但却是最不可控的。因此我们企图通过宏观
环境分析来考察和预测与所在行业及所经营企业有重大关系的宏观环境因素将发生哪些变化,同时评价这些变化将会给所在行业及所经营企业的战略决策奠定基础和提供依据。
1、行业政策背景近年来,在中国相继发生了几次重大的食品安全问题。尤其是20**年的“三聚氰胺”事件将食品安全问题推上了舆论的风口浪尖,引起了全国人民的高度的关注。自从事件发生后中国政府大力加强了对食品行业质量的检测和监控力度,取消了盛行多年的食品行业的免检制度,并在20**年6月1日正式颁布并施行了《中华人民共和国食品安全法》。此法明确制定了食品安全风险监测计划、标准规划等工作的负责部门和强化了地方政府及各个部门之间在安全监管中的协调与配合。中国政府对食品安全的日益重视必将对巧克力行业市场带来重大的影响。今年国家食品工业协会糖果专业委员会对全国的糖果行业的标准进行了重新的修订,其中重点加大了对食品安全的检测力度。
2、经济背景20**年的全球金融危机对中国经济带来了巨大的冲击。在中央的宏观调控之下,全国打响了一场声势浩大的“扩大内需、促进增长”保卫战。中国政府20**年11月公布的两年投资总额达4万亿元人民币的经济刺激方案在全球引起了热烈反应根据这一方案,到20**年底,中国政府将投资4万亿元人民币,用于包括基础设施、公共交通、生态环境建设和灾后建设、民生工程以及提高城乡居民,特别是