宝洁市场分析.ppt

文档介绍：1
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怎样把整个市场分割为有意义的顾客群体(市场细分)
选择我们要服务的顾客群体(目标市场)
创造那些能够满足目标市场的供给物(市场定位)
宝洁公司市场营销案例分析
why
how
&
市场细分
选择目标市场
市场定位
细分市场步骤
确定细分市场依据
确定细分市场大体情况
主讲:刘晓琳
顾客需求的差异性是客观基础
顾客需求的相似性是理论基础
企业有限的资源是在外在基础
宝洁公司的商品主要针对家庭日用品,包括了多种品牌。并且宝洁在每一个市场中都进行了细分。
例如:宝洁公司确定了7个洗衣剂细分市场,还有为数众多的子细分市场。
细分市场的内容与作用
内容
作用
主讲:李楠
市场细分主要包括:
消费者市场细分
产业市场细分
国际市场细分
有效市场细分