文档介绍：1
6月店头活动计划方案
执行销售店:32B40 广汽丰田新苏南轸村店
销售店活动联系人:许静洁电话**********
荣耀五载五福临门
----广汽丰田五周年庆
一、活动描述:
二、活动目标:
活动背景
1、受国家金融紧缩政策、油价上涨等不利因素影响,5月来店量急速下滑,和去年同期相比下降36%,吸引来店是目前工作重中之重。
2、以广汽TOYOTA渠道成立五周年庆为契机,通过“荣耀五载五福临门”进行集客活动,同时以购车送汽油为亮点,吸引客户到店。
活动策划
思路
一、五褔临门五重礼:
1、来店试驾即送价值50元油礼;
2、购凯美瑞即得518升汽油;
3、五元换购五件精品;
4、三年十万公里保修承诺;
5、二手车置换五重好礼。
二、参与6月11日五周年庆典即有机会获赠暑期强档电影券,安排精彩表演、有奖游戏环节,现场订车抽大奖。
项目
吸引来店客户组数
留存客户信息数
试驾人数
到场媒体数
活动当天订单数
活动当天销售数
目标值
30
15
8
4
8
2
三、活动规划:
活动主题: 荣耀五载五福临门------广汽丰田五周年庆
活动地点:展厅
活动时间:
·前期宣传 6月1日~6月11日
·活动执行 6月11日
·后期报道 6月12日~6月30日
活动形式:集客+促销
活动对象:意向客户+潜在客户
四. 活动当日安排
时间
时长(min)
活动项目
内容简述
14:00-14:30
30
客户签到
引导参与活动的客户入座,请客户签到
14:30-14:35
5
主持人开场白
简单介绍广汽TOYOTA理念等
14:35-14:40
5
总经理发言
总经理致欢迎词
14:40-14:50
10
歌伴舞
女声独唱,歌伴舞
14:50-15:00
10
给金牌客户颁发奖杯及奖品
由总经理给金牌客户颁发奖杯及奖品
15:00-15:20
30
游戏环节
“我是最好的驾驶员”游戏环节
15:20-15:30
10
员工表演
员工表演大合唱《我们是一家人》
15:30-15:40
10
主持人结束语
主持人宣布活动结束,并宣布当日订车优惠活动
15:40-16:50
车辆介绍、商谈、订车
销售顾问对应各自客户
16:50
活动结束
活动结束、领取礼品
五、本次活动广告宣传计划
宣传方式
投放媒体/位置
版面/字数/内容
投放频次
前期宣传
短信
短信
10万条
6月2日、6月8日
网络
宜兴汽车网
活动宣传
6月1日至6月11日
网络
陶都汽车网
活动宣传
6月1日至6月11日
电子屏
城区
250次/天、10秒/次
6月1日至6月11日
报纸
扬子晚报
½版硬广、软文
6月08日
电台
15S,10遍/ 天
6月1日至6月11日
出租车电子屏
全市450辆出租车
每天50遍、每遍30秒
6月1日至6月11日
小计
后续报道
宜兴汽车网
软文
6月12日
陶都汽车网
软文
6月12日
小计
总计 53933
六、广告模版
邀约客户短信内容
平面广告模版
车顶牌
荣耀五载、五福临门,广汽丰田五周年庆,来店试驾送50元油礼,购凯美瑞送518升油,让您用车无忧。销售热线:0510-81761000
荣耀五载,五福临门,广汽丰田五周年庆典于6月11日在新苏南轸村店隆重举行,来店参与即有机会得暑期强档电影券!详询:81761000
大类
细类
数量
规格及材质
广宣物料
X 展架
2
80*180
DM
3000
A4单页
桌卡
5
KT板
车顶架
2
100*50 KT板
销售店外围栏条幅
1
气氛烘托
背景板
1
五周年庆背景板
礼品
钥匙扣
60
凯美瑞原厂车模
3
电影券
30
食品
水果
60
新鲜水果
点心
60
各类面包、蛋糕等
饮料
150
奶茶、冰红茶、酸牛奶等
其他活动物品
地毯、音响、投影仪
1
歌伴舞演员
5
活动当天
游戏道具
3
汽球、呼拉圈等
总计 29500
七、物料清单
八、准备工作推进安排及分工:
时间
项目
内容
担当
5月31日-6月8日
活动物料准备
物料、报广模版设计制作
广告公司
活动软文宣传
徐燕
客户邀约
销售部务必邀约客户(已购车客户、少量潜在客户)
孙瑜
带领销售顾问进行外拓,邀约潜在客户到展厅试驾
孙瑜
6月1日-6月11日
活动宣传
报广、汽车网、电子屏、出租车电子屏、短信等上发布活动信息
许