文档介绍：w
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Switch 用劳动交换价值 用价值创造财富 ——苹果公司外部环境分析
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目录
Apple公司的简介
Apple公司的PEST分析
Apple公司的五力模型分析
Apple公司的SWOT分析
Apple公司的企业战略选择
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苹果公司简介
苹果公司,原称苹果电脑公司,总部位于美国加利福尼亚的库比蒂诺,核心业务是电子科技产品。苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命,其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iPhone手机和iPad平板电脑等。它在高科技企业中以创新而闻名。2011年2月,苹果公司打破诺基亚连续15年销售量第一的地位,成为全球第一大手机生产商。2011年8月10日苹果公司市值超过埃克森美孚,成为全球市值最高的上市公司。2011年9月9日,苹果CEO宣布员工慈善捐款补贴计划。
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PEST
Apple公司的PEST分析
美国政府一向重视对高科技产业的投资,支持高科技企业的发展
美国的第三产业占GDP比重约为78%,其中高科技产业所作的贡献又非常巨大,技术对美国来说至关重要,是经济发展的动力
美国人都喜欢改变,不断尝试新事物。苹果的产品正是这样,总能给人们带来无限的惊喜,吸引广大消费者眼球,成功地引领市场
通信信息产业的飞速发展,以及消费者对电子产品需求的持续增长,导致硬件成本的持续下降,一定程度上奠定了苹果产品的产业基础
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社会文化环境分析
随着经济的发展,互联网及移动互联网的快速普及,推动电脑、特别是笔记本电脑的需求的快速增长,手持便携移动设备是未来个人计算机发展的趋势。
在我国这个以使用外国产品为高档次的国家里,苹果公司不用担心其产品在中国的推广。
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经济环境分析
我国的GDP在逐年的稳步上升,货币供应量也在稳定的上升,收入提高,收入中的支出比例上升,这对于苹果公司来说是一件好事,总的来说苹果电脑在我国的经济金融环境较好。
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技术环境分析
就全球而言,苹果电脑的技术水平无疑是全世界先进的水平,苹果电脑产品的开发,产品的库存的提高了该公司在全球的地位,而我国的技术水平,技术政策都远远不及苹果电脑公司,因而,这对以高科技、创新著称的苹果电脑来说是一个机遇。
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但是,在中国随着笔记本核心技术的高速发展、成本大幅降低、部件模块化的成熟,以及Intel和AMD等一些核心厂商对产品渠道的放宽等等,都让山寨厂商拥有了绝佳的条件和资本去进入笔记本市场,苹果也终究逃不过这股山寨风的来袭,不论是在手机行业或笔记本市场,苹果是绝大多数山寨厂商模仿的对象,能以较低的价格买到苹果产品,对于中国的消费者来说是极大的好事,因此,苹果公司面临的盗版危机,也是不可避免的。随着社会的发展,消费者从被动地接受营销信息,变为主动地参与企业的市场营销过程,因此,要提供更人性化的质量与服务,与消费者建立持久关系。
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政治/法律环境方面
苹果电脑在我国所面临的政治环境还是比较严峻的,我国政治的高度集权,政策的极度不连续。政策的出台是利益集团博弈的结果,前不久的惠普主板事件,也多多少少的说明了外企在中国的严峻挑战,惠普公司的主板在很久以前就存在着一定的问题,但却在今年受到了格外的关注,说明我国政府在变相的打压外企。而苹果电脑公司应遵循中国的经济政策和有关对外贸易的规定,不破坏我国环境等,才能在中国这个巨大的市场上获得高额利润。加之中国关于盗版方面的法律还不太完善,导致山寨产品在国内的盛行,这严重影响了苹果公司产品在中国的销售与推广。
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行业主要竞争力量
新进入者威胁
替代品威胁
供应商的议价能力
购买者的议价能力
五力模型分析