文档介绍：我国手表行业现状分析及发展前景
在这样一个物欲横流追求时尚与彰显个性的时代,手表作为时尚品越来越受到人们的重视。手表不仅仅是时间的显示,更是身份、地位的象征。中国人爱表却惟独不爱中国表。腕表对于中国人而言,它涵盖的是一种文化品位,一种礼仪。崇拜瑞士品牌早就是人尽皆知的事情。殊不知在中国,我们本身就有许多值得称赞的好表,而且价格仅仅只是瑞士名表的十分之一的价格。初入高端手表领域的新人第一块表肯定是要买外国“大牌”的,消费者都有个学****的过程,跟重洋媚外无关,一开始是追随大品牌的口碑与名气,随后会慢慢换成小众品牌追求个性,最后可能会追求更高的专属定制。很多人也许曾经轻视过国产表的抄袭和平庸,但是腕表“中国制造”的时代已经过去了,更多的国产表正在朝着顶级制表技术的道路上前进着,并且取得了辉煌的成就。
手表行业现状分析:
压力:国外品牌纷纷抢滩中国
近年来一说起手表,大家想到的就是瑞士、日本这些国外品牌的手表。中国市场除较早进入的劳力士、西铁城等国外著名品牌外,其它国外品牌手表也将大量进入中国,除了在国内开旗舰店外并与当地批发商交易以扩大销售渠道。目前我国手
表产量已占全球市场的70%,但出口总值仅占全球市场的10%,而且在国内市场上,国产手表虽占有70%的市场份额,但销售收入仅占市场销售额的30%,远远低于国外品牌在我国的销售额;而瑞士年产手表仅占全球产量的3%,但出口额却占了国际市场销售额的40%。因此。从国内市场供需情况分析,国内手表市场被海外品牌手表一统天下。
问题:效益低、档次低
经过十多年的手表产业第二轮发展,目前我国已成为世界手表行业生产大国,产品产量位居世界前列;产品品种也呈现多样化和系列化,从过去的几十种,发展到目前的几百种,基本上满足了我国不同消费群体的需求;产品质量的提高也相当明显,创出了一批名牌产品和驰名商标,一些手表企业已跻身于世界级合格供应商行列。
但从世界手表产业阵营看,我国虽然已经成为手表制造大国,但却还不是手表制造强国。在市场定位方面,国产手表仍是以中低档产品为主,在1000余家手表制造企业中,产品品质差异很小,市场定位几乎相同,消费群体区分也不很明显。我国手表制造业当务之急是打造世界级产品品牌,创出国际名牌,才能使我国制造的手表产品在真正意义上走向世界,赢得市场。同时,我国的
手表生产是等效采用国际标准的,在实物质量水平方面,与瑞士、日本的同类产品基本一致;在外观造型方面,世界著名品牌手表也在我国加工制造,其材质和加工精细程度也不相上下,唯一拉开距离的就是其手表品牌和知名度。可见,我国手表产业今后要保持其发展,需从提高产量转型为技术含量的提升,从而逐步开发手表高端市场。因此,我国的手表生产企业需要加大自主知识产权的开发,提升产品的技术含量,从而迅速提高中高档产品的生产能力,巩固和拓展国内外手表市场。
对策:重研发、创品牌、走出去
加强技术研发
充分提高产品附加值是提高中国手表竞争力的关键。目前,国内几大名牌表未雨绸缪,纷纷开始加大自主知识产权的开发、提升产品高科技含量、扩大销售网络和进一步完善售后服务不失为明智的选择。因为在国际上,越是有自主知识产权的手表就越受欢迎。“土品牌”和“洋品牌”在质量、设计、款式方面几乎没有差别,最大差别主要是文化底蕴。
实施品牌战略
事实上,我国手表行业资源优势明显