文档介绍：乐游曲江
曲江宣传推广规划
在全球经济危机阴云笼罩,国家相继出台政策以提升旅游业的背景下,为曲江提呈09年度宣传推广方案,对麦道而言极富使命。
现实来看,一百万的预算既包含活动,又涵盖宣传及媒体费用,着实有限。因此本案旨在找到曲江旅游现存主要问题,以更具创造力的推广方式,整合更多资源,以持续性活动强化品牌影响力,赢得更多旅游人群。
问题
曲江国家级文化产业园以大项目,大手笔推广制造影响力,成为西安乃至全国的一面旗帜,为世人关注,区内旅游精品罗列,但也有诸多问题值得关注、提升。
有亮点,缺线路
有精品,少联动
有活动,缺主题(品牌化的活动主题)
有文化,少活力
时机
09年政策导向与旅游环境分析
省旅游局09年以开发省内、邻省游客为主
市旅游局09年工作规划重点:主推西部人游西部、精品系列、
及“万名出租汽车看西安、听西安、讲西安”活动
受全球金融危机和人民币汇率影响,09年入境游客数目不容乐观
国家刺激内需号召景区票价减半,鼓励国民旅游消费
策略
有亮点,缺线路
有精品,少联动
有活动,缺主题
有文化,少活力
目标游客
本地游客
邻省游客
解决方案
存在问题