文档介绍：李宁服装品牌市场调查报告
班级:11421 姓名:韩丹学号:1142147
小组成员:王光锐杨代清周彩艳李树清李子凤韩丹
摘要:“李宁”是我国的著名体育用品公司,近年来一直是国内体育用品市场的领航者,更是在本土市场抗击洋品牌的主力军,曾经带给国人多少自信与骄傲。近年来,由于市场的变化,“李宁”主动进行了公司品牌的战略转型,启用了新形象和新的口号,但转型结果却不容乐观。本文将在深入分析李宁公司战略转型的基础上探讨李宁公司的未来发展前景。 
关键词:李宁 战略转型 品牌 展望 
李宁公司成立于1990年,经过23年的稳固发展,现在已成为中国领先的体育用品公司。 2004年,李宁在香港联交所主板成功上市。
2007年,李宁公司对消费者市场进行调查,调查结果显示,李宁品牌的实际消费人群整体年龄偏大,35-40岁人群超过50%。由此可知,李宁的主要消费人群集中在70后和80后。于是李宁开始改变成长战略,着重向90后市场渗透,希望品牌走向年轻化。与此同时,李宁的国际化也就此踏上征程。
2008年1月,李宁在美国波特兰的设计中心开始投入运营。同年8月,李宁在北京奥运会上点燃主火炬,一飞冲天。极大地提高了李宁品牌的知名度。
2009年4月,李宁签约中国羽毛球队,至此,李宁已与中国乒乓球队、中国体操队、中国射击队、中国跳水队五支国家梦之队签约。
2010年4月,%,%;同年9月,李宁公司再次宣布鞋类和服装类产品各提价7%和11%以上。
2010年6月30日,李宁公司高调宣布品牌重塑战略,对品牌形象、目标人群、产品定位等做了相应调整,打造“90后李宁”为配合全球市场拓展,李宁体育用品有限公司更换了品牌标识和口号。由原来象征“平衡与灵巧”的“松鼠尾巴”换成了“李宁交叉”动作,换标产品涉及李宁运动鞋、服饰、配件及球类等全部产品线。同时,李宁的品牌口号也由原来的“一切皆有可能(anything
is possible)”变成了“Make The Change(让改变发生)”,着重突出“90后李宁”。
过去几年,李宁是中国体育用品行业飞速发展的几年,每年超过35%的行业复合增长率使得各个企业都得到了快速发展,各大品牌均取得了不俗的业绩,李宁也夺回了市场份额第二的位置。但是进入2010年,中国体育用品市场增长幅度降至15%。李宁作为中国体育品牌的领军企业,更是跌至谷底。
李宁的品牌介绍:我们以“昆明南屏街李宁店”为例,整个店面商标以红色为主,给人醒目的感觉,同时也凸显了运动的***与活力。店铺共四楼,一楼主营男装,二楼主营女装,三楼是主营各类折扣商品,四楼是李宁工厂店。
一、李宁的优缺点介绍
李宁优点:
1、老品牌,做为中国第一大体育用品品牌,李宁深受国人喜爱,可能有不知道安踏的,但不知道李宁的太少了。
2、设计独特,李宁设计量产的产品可能在款式上不如某些品牌,不过李宁的商品是自己独有的设计师设计出来的,市场上少有苟同或者近似款。
3、市场扩张,李宁已经越来越重视二级市场的拓展和开发,做为国内第一体育品牌,李宁当然不想看到占中国70%的二级市场被安踏独占。
4、广告投入,根据了解,2008年北京奥运年,李宁的广告投入不会比任何国内国际品牌低,其赞助的阿根廷国家男篮和西班牙男篮还有跳水,体