文档介绍：中国家庭主妇互联网调查结果报告
iResearch China work Survey Results Report
2010年
艾瑞咨询和易传媒广告网络联合发布
艾瑞咨询集团上海〃北京〃广州〃东京
Research, Insight Research
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报告目录
研究方法
报告摘要
、年龄分布情况
法律声明
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研究方法
调查方法
报告主要采用问卷形式,通过互联网随机抽样进行调查,覆盖全国31个省市自治区,以及香港、澳门和台
湾。NIC 2009。
调查对象
报告调查对象为女性,已婚,25-45岁。
调查样本
报告随机抽取5373个样本进行调查分析,%。
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报告摘要
家庭主妇网民学历分布情况
家庭主妇网民学历高于互联网平均水平,超过1/3(%)的家庭主妇网民受教育水平在大学本科及
以上。
家庭主妇网民月收入、年龄分布情况
中国家庭主妇网民年龄结构年轻化特点明显,家庭主妇网民收入高于互联网平均水平。
家庭主妇网民信息渠道分布情况
互联网是中国家庭主妇网民的主要信息渠道(%),其次是电视、报纸、杂志等传统信息渠道。
中国家庭主妇网民上网时间分布情况
中(),其中一线城市家庭主妇互
联网粘稠度最高,。
中国家庭主妇网民上网和看电视的时间段不同,家庭主妇网民主要在工作日白天上网,在工作日晚上
看电视。
家庭主妇网购家庭日用品渠道分布情况
%的家庭主妇网民通过互联网购买家庭日用品,超过全。
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为分析
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家庭主妇网民基本特征分析
家庭主妇网民的学历高于互联网平均
根据艾瑞咨询整理的“易传媒
全国家庭主妇互联网问卷调研”
的统计数据发现:家庭主妇网
民学历高于互联网平均水平,
超过1/3(%)的家庭主
妇网民受教育水平在大学本科
及以上,初中及以下的家庭主
%。
艾瑞咨询认为,网民中的家庭
主妇拥有良好的受教育背景,
乐于接受新鲜事物,她们不同
于传统家庭主妇,丰富的知识
背景有利于她们充分利用互联
网这种新型信息媒介。
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家庭主妇网民基本特征分析
、年龄分布情况
家庭主妇网民的月收入高于互联网平均
根据艾瑞咨询整理的“易传媒全国家庭主妇互联网问卷调研”的统计数据发现中国家庭主妇网民年龄结构年
轻化特点明显,家庭主妇网民收入高于互联网平均水平。艾瑞咨询认为这是由于此类个体受教育程度较高,
除了拥有家庭主妇身份外,大多数还是职业女性,拥有可以带来乐观收入的工作。艾瑞咨询建议,此类个体
拥有较强的消费能力,接受新事物能力强,是电子商务、网络营销等的理想目标人群,尤其是女士用品,母
婴用品等会受到此类个体的青睐。
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为分析
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家庭主妇网民网络接触行为分析
互联网是家庭主妇网民主要的信息渠道
根据根据艾瑞咨询整理的“易
传媒全国家庭主妇互联网问卷
调研”的统计数据发现互联网
是中国家庭主妇网民的主要信
息渠道(%),其次是电
视、报纸、杂志等传统信息渠
道。
艾瑞咨询认为这受互联网的特
点和家庭主妇网民的年龄、受
教育背景影响。互联网较传统
信息传播渠道,有即时、丰富、
地域广、传播快等特点,家庭
主妇网民大多年轻,受教育水
平高,互联网符合她们追求快
捷便利信息的需求。
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家庭主妇网民网络接触行为分析
一线城市家庭主妇网民互联网粘稠度最高
根据根据艾瑞咨询整理的“易
传媒全国家庭主妇互联网问卷
调研”的统计数据发现中国家
庭主妇日均上网时