文档介绍：《世界品牌价值实验室》乔布斯:苹果的缺口
2月24日,5万网友在微博上祝56岁的斯蒂夫·乔布斯生日快乐。无论是在医院还是在他极简风格的家中,无孔不入的狗仔队也没有拍到乔布斯的庆生场面。
或许根本没有庆祝,生日前一天,苹果公司年度全球股东大会在硅谷召开,会议只开了一天,但全世界都在猜测谁将代替他执掌苹果。
2010年,苹果凭借4000万部iPhone的销售量跃升全球第二大手机制造商,划时代的iPad面世1个月就卖掉760万台;最让投资者满意的是,苹果股价比2009年上涨了70%。但2011年1月17日夜,乔布斯宣布再次病休且回归时间不定,翌日开盘苹果股价就闻风下跌5%。
乔布斯的健康曲线,就是苹果价值的运行曲线。
董事会不能说的秘密
2月23日的全球股东大会共有6项议程,在董事会(包括美国前副总统高尔在内的7人)成员名单、2011财年聘用安永负责会计、高管薪酬、修改董事会选举办法等5项表决后,重头戏登场:北美劳工国际联盟代表部分股东提议,要求公司公开发布乔布斯病退后的继任计划,并制定继任候选人选拔标准。在2009年的会议上,部分股东还要求公司即时公布乔布斯的病情。
这项亮底牌提议毫无悬念地被多数否决了,管理层表示,首先,苹果内部已经定下接班人计划,不需要公开选拔或讨论了;其次,计划详情与乔布斯的病情一样暂不公开,有天自会揭晓,没必要让公司内部兵“慌”马乱,更不打算给竞争对手任何可乘之机。
每项议程的具体内容早已经在月前就向外放风了,媒体对表决结果也有清晰预测,他们密切关注的是:乔布斯会不会来?除2009年因为手术不能参加,十年来乔布斯从不缺席股东大会;如果这次真不来,就说明病情险恶的程度至少已至2009年要肝脏移植的水平。如果不幸如此,那么苹果将由新的CEO接手,不仅后续产品的推出可能有变数,就是公司本身的走向都变得扑朔迷离起来。
乔布斯真的没来。
乔布斯是有穆斯林血统的佛教徒,深居简出颇为神秘。记者们翻出2010年底乔布斯的照片,照片中高耸的颧骨,让大家意识到这不是所谓“荷尔蒙失调”,而是癌症晚期的瘦削,上世纪六七十年代的乔布斯面如满月,发型风流,像华尔街小开。20年来外凸的肚子没了,身材从圆润转为骨感,近五年里乔布斯更如同做了削骨瘦脸手术般,面部骨骼极具雕塑感。
2011年曾报道外星人消息的小报《National Enquirer》报道称,乔布斯只余6周生命,不过这个传闻相比2008年8月28日的讣告,只是小场面,那天下午彭博新闻社竟误发讣告称乔布斯已逝世。
2004年,乔布斯查出患有慢性胰脏肿瘤,主治医生在仪器下观看活体切片之后兴奋地叫出声来,乔布斯的这类胰脏肿瘤是可以手术治愈的罕见几类之一。对主流医学不完全信任的乔布斯尝试了许多***的疗法,拖了九个月后才接受手术。可是胰脏癌症容易转移和复发,转移到肝脏是最为常见的,乔布斯也难逃厄运。自2009年1月起长达半年的那次病休,乔布斯就是前往美国肝脏移植供体等待时间最短的田纳西州(2006年数据为仅需48天)做肝脏移植,%%,虽然有些患者不做移植还能再活十年,但乔布斯选择做移植显然是经过权衡的。
2009年9月10日,乔布斯现身旧金山秋季新品发布会,现场观众为他鼓掌三分钟。
可2010年的辉煌不可能没有代