第三章 市场调查方法.ppt

文档介绍：第三章市场调查的方法
市场调查的方法
资料调查法
定性调查法
实地调查方法
第一节
第二节
第三节
资料调查法
(文案调查法、桌面调查法)搜集已经存在的各种资料档案,以查阅和归纳的方式了解企业所需资料的方法
文案调查的涵义与资料来源
1
文案调查的作用与要求
2
文案调查工作的程序
3
文案调查的方法
4
文案调查的特点
5

文案调查的概念
文案调查又称为桌面调查,是指通过阅读、收集历史和现实的各种资料,并经过甄别、统计分析得到调查者想要得到的信息的调查方法。
资料的来源
文案调查资料的来源
企业经过常规性收集整理后存于企业内部的资料
生产
经营
存于企业外部的资料。外部机构资料,书籍、杂志等
国际组织
政府资料
市场
环境
书籍
网络
行业协会资料
内部资料收集
外部资料收集
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文案调查法的作用与要求
文案调查的作用
铁人报道追踪出的商机
文案调查的要求
文案调查法的作用

市场供求趋势分析
相关和回归分析
市场占有率分析
市场覆盖率分析
2. 文案调查可为实地调查创造条件
初步了解对象的性质、范围、内容等
用来证实各种调查假设
推算所需掌握的数据资料
探讨现象发生的原因并说明
3. 文案调查可用于有关部门和企业进行经常性的市场调查
文案调查法的要求
资料要广泛、全面
资料要有价值、针对性
资料要有时效性
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文案调查工作程序
(一)明确所需要的调查资料
(二)审查与分析现有资料
资料的重点是什么? 资料是由谁收集的?
资料是如何获得的? 资料的内容是否全面?
资料是什么时候获得的?
(三)寻找资料信息来源
(四)资料筛选、分析
(五)文案调查报告的撰写
计划的制定,可以控制你的调研过程,节约调研时间,使调研更加高效
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文案调查的方法
(一)参考文献查找法
(二)检索工具查找法
手工检索
计算机检索
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