文档介绍：包头庞大乐业庞大乐业杯-首届鹿城台球争霸赛策划方案

引言
台球是一项在国际上广泛流行的高雅室内体育运动。
台球运动已经越来越普及,中国本土的台球高手也在世界舞台上占有一席之地,增加影响力。
奥迪客户的年轻化,与台球爱好者受众群体逐渐的对接。
在比赛运动中,不仅可以扩大经销商与客户的接触面,同时将产品直观的展示在现场。
同时,经销商的企业形象与企业规模,企业文化可以很好的与客户进行互动,感染客户。
目录
活动方案概要
总体执行方案
活动方案概要
活动名称:庞大乐业杯—首届鹿城桌球争霸赛
活动时间:2015年x月xx日
活动地点:市三区分别设立比赛场地,决赛选择店内或者较好场地
活动主题:首届鹿城桌球争霸赛
活动目的:提高庞大乐业奥迪知名度,增加潜客,提升客户忠诚度。
主要内容:
分别在市三区进行初赛,最后选出三队选手进入复赛,从而分出冠亚季军。
宣传车型:奥迪全系,可主打运动风
受众群体:奥迪老客户和市内全体台球爱好者
预计效果:
通过此次活动可以收集有效客户信息若干名,在全市
范围内扩大庞大乐业奥迪知名度。
活动方案概要—设计思路阐述
一、定名:首届鹿城桌球争霸赛
台球活动在包头目前没有一家形成规模的赛事,定义为首届,可以为将来的活动做好提前量,同时也将此次比赛上升到专业高度。
二、树立品牌形象
奥迪的品牌形象在老百姓心中形成高大上的烙印,标志着科技感与大气,首届、争霸、等词语的运用很好的切合了这一品牌形象。
三、发展体育精神
沟通体委等市政单位,以全民健身的口号,带动包头全区台球运动发展,从而得到市政相关部门支持。
总体执行方案描述—赛制规则设定
1、本赛制不设年龄限制,各个年龄段均可报名参加;
2、本赛制设计中式台球和斯诺克台球两大部分,不区分男女组。
中式台球主要面向社会招收参赛队员;
斯诺克部分建议组织一些大客户等高端人群参赛,同时也面向社会招收选手,两者可以设置不同档次的奖品(考虑难度系数的区别和客户购买力区别);
3、本赛制以市三区为单位,先在昆、青、东区域进行内部竞争,根据报名人数,报名选手抽签选择自己的竞争对手,三局两胜决出各地区名次(如图1)
各地区前四名选手晋级,五局三胜依用此方法决出名次;
4、决赛调整为7局四胜。
图1
总体执行方案描述—活动前推广报名期
两周-三周
1、利用微信、微博、QQ群等免费资源进行高频次发送,达到一传十十传百的宣传目的;
2、在店内摆放活动宣传物料;
3、在市区内各大台球俱乐部摆放活动宣传物料(如海报、展架等),与其进行战略合作(如资源共享等);
4、利用“报名免费”“奖品丰厚”等政策吸引广大台球爱好者报名;
5、突击在硬广(、晚报等)做宣传,集中几天的周期大肆宣传,利用全民健身,推广台球运动为主题思想,可争取官方新闻类报道,不收取费用。
总体执行方案描述—参赛人员预估
参赛人员
人数
展厅潜在用户
20
微信潜在用户
20
现有用户推荐
10
社会报名用户
150
台球厅合作推荐
30
共计
230
总体执行方案描述—场地设计
一、合作商家
找寻志同道合的商家,即有了宣传,又节省了经费;(如运动饮料、台球器材商家等)
二、物料摆放
将奥迪品牌与庞大乐业相关企业形象秩序摆放,达到宣传目的。