文档介绍：上市背景(1)
江中儿消为咀嚼片剂,未满足0-3岁婴幼人群需求
劣势
机会
威胁
优势
三精、葵花、好娃娃等品牌口服液市场容量为5个亿
0-3岁选择口服液,哈药、葵花、好娃娃三大品牌进入婴幼消化市场
江中儿消为儿童助消化的绝对领导品牌,在妈妈等家长的品牌认知度高
江中成消
江中成消
江中儿消
口服液
颗粒剂
0-1岁
1-3岁
4-12岁
13-40岁
40岁以上
妈咪爱
整肠生
合生元
葵花
好娃娃
三精
消化品类产品链的补充
儿消目标人群的延续
儿童助消化类市场的保护
上市背景(2)
人群的特征:动态进出,逐年更替
江中
儿宝颗粒
产品介绍
延续儿消的包装风格及品牌调性
体现口服液剂型,区隔儿消片剂
突出中成药成分
沿用儿消
“娃娃头”记忆符号
口服液瓶
图案
中成药更安全
成分
陈皮
山楂
莱菔子
白术
黄芪
黄芩
麦冬
性状
棕黄色至棕褐色的液体
久置有少量沉淀;味甜、微苦
用法用量
口服
3岁以下一次5~10ml
用时摇匀
功能主治
健脾益胃
理气消食
用于小儿饮食不节损伤脾胃引起的纳呆食少,脘胀腹满,手足心热,自汗乏力,大便不调等
规格
10ml/瓶 10瓶/盒 100盒/件
产品介绍
麦冬
山楂
白术
莱菔子
陈皮
黄芪
黄芩
补气健脾
健脾益气
清热燥湿
化积消胀
化积理气
理气开胃
养阴生津
纯中药配伍,服用安全
产品介绍
产品定位
1-3岁婴幼儿助消化的口服液
孩子不吃饭
解决
产品对症
实症
脾胃
阴虚症
吃多了
嗜好零食、油炸、辛辣等食品
暴饮暴食导致食积症
吃伤了
年幼脾胃稚弱,饮食不节损伤脾胃导致脾胃阴虚体征
孩子不吃饭
上市策略
借力
区隔
安全性
儿消在助消化市场领导地位,整合媒介转播
“宝宝”与“孩子”剂型专属,谨防混淆
突出中成药口服液的安全属性
Slogan
健脾又开胃宝宝吃饭不用喂
健脾好消化开胃吃饭香
健脾又开胃宝宝吃饭香
媒介策略
整合儿消广告传播,片尾加2秒标版
小宝宝,还有口服液哦!