文档介绍：wsm
威丝曼品牌陈列调查
调查成员:荣甘心、唐秀英、
王珍珍、海婧、谭永保
调查地点:益阳步步高超市
调查目的:了解各WSM的陈列风格
调查时间:2010年8月3日
课程名称:市场调查与分析
指导老师:王敏芳、卢志春
目录
一、………………………………WSM服装品牌定位
二、………………………………WSM服饰陈列分析
三、………………………………WSM总店陈列欣赏
四、………………………………WSM店面陈列总结
五、………………………………服装立模陈列篇
六、………………………………橱窗陈列篇
七、………………………………卖场陈列实战篇
八、………………………………服装陈列课程总结
一、wsm 威丝曼品牌定位
威丝曼
◆产品定位:欧洲时尚风格女装
◆品牌定位:为热爱生活、追求时尚的都市女性设计生产最具品味的服饰与饰品,推崇“自然、健康、完美”的生活方式,设计风格浪漫、丰富、自然,色系与色彩沉稳、雅致,不盲从流行但始终时尚,呈现出活力、激情、浪漫与时尚的产品风格。
◆产品类别:毛织、梭织、针织、雪纺、牛仔等
◆目标群体:25~35岁时尚都市女性
◆价格定位:春夏(199—699)
秋冬(259—1299)
◆品牌优势:欧洲设计师团队,源于欧洲的设计理念,全力打造强
势的中国女装品牌
品牌定位年龄 22——35岁优雅时尚、热爱生活、追求时尚的都市女性的都市女性。
品牌风格
“威丝曼(WSM)”以欧洲的文化为底蕴,推崇“自然、健康、完美”的生活方式,大胆吸收世界流行时尚元素,再与东方人的审美习惯完美揉合,设计风格浪漫、丰富、自然,色系与色彩沉稳、雅致,不盲从流行但始终时尚, 创造出时尚中凸显个性,内涵中蓄含激扬的设计风格。并不断演变,坚持创新,尽显都市女性(22-35岁)青春、靓丽、时尚、激情与浪漫品位的着装风格。
产品构成
A. 时尚产品 时尚款占总产品50%,能够体现“威丝曼(WSM)”品牌风格的一面,以其独创性引领时尚潮流的设计风格,吸引着追逐时尚穿着的都市女性。陈列在卖场的黄金空间,是整个销售业绩的主力军。
经典款占总产品30%,主要强调产品的实用性,突出板型、做工和面料性能。展现在卖场四周位置,适应的消费群体比较广,能让顾客轻松购买,购买率较高。
个性款占总产品10%,陈列在橱窗及卖场的显眼位置,表现独有的品牌内涵,往往能够吸引眼球,凸显视觉效果,刺激顾客的购买欲望,借以带动整体的销售业绩。
配饰占总产品10%,大胆采用世界时尚流行元素,给服装以耀眼点缀,百变搭配衬托服装,促进销售。
整体店面形象
店面标志
标志清晰、简洁
让人一进店就能清楚的识别。
平面陈列效果图