文档介绍：浅析顺丰冷运
  发布日期:2015-04-07  浏览次数:56
摘要:我们都知道顺丰是一个非常值得信赖的快递品牌,但是想要进一步发展下去,市场起到了关键性的作用。所以,为了迎合市场对生鲜这一特殊产品的需求,顺丰推出了冷运这一品牌。那么,从一个标准的快递走向综合物流商的过程,顺丰要做出怎样的战略决策呢? 
关键词:生鲜市场;顺丰冷运;SWOT分析;顺丰优选;冷链物流 
一、生鲜市场的现状分析 
首先我们要知道,生鲜市场是一个庞大的市场,其次它对市场品质的要求非常严格,同时,它也是一个重复购买率很高的市场,它所面对的主要的客户来源其实是那些主妇阶层的家庭消费。据不完全统计,这种交易规模的年度增长率甚至达到了100%。我们可以很轻易的从数据中看出这其中暗藏的利益是值得任何一个企业为之付出的,甚至是东方航空等似乎与电商物流行业没有一丝一毫联系的企业都垂涎这块肥肉,顺丰怎能置身事外。在进过严密的调查与部署的情况下,顺丰主动出击,提出了“顺丰冷运”这一品牌来实现对生鲜市场的进军。 
据不完全统计,生鲜市场也存在着一系列的问题。例如,需求虽然旺盛,但是冷链基础设施薄弱;食品安全问题严重,食品保鲜保质难以实现,难以实现客户的满意度;即时性难以实现;缺少电商玩家的加入,从而严重制约了它的发展;行业标准缺失等等。 
二、生鲜电商市场的现状分析 
生鲜电商市场一直以来都被业内人士称作国内电商界剩余的最后一片蓝海,其中的资源和财富是无法用数字来衡量的,虽然前景一直被业内人士看好,但是攻克它确实是难度系数达到五颗星。在过去的两年中我们也看到了越来越多挑战者的身影,但却未看到成功者的辉煌,这是这种现状从而也让这一市场更加炙手可热。 
三、什么是“顺丰冷运” 
从顺丰官网的产品结构来看,狭义的“顺丰冷运”是产品的集合所形成的多类型的恒温物流服务。而广义的“顺丰冷运”是一个复杂的多层次的供应链结构。这种结构已经跳出了传统的物流行业,真正实现了细分行业的全物流服务。就是在整合现有物流、电商、门店等资源基础上,为生鲜客户提供冷运仓储、冷运干线、冷运宅配、供应链金融等一站式解决方案。2014年9月26日,顺丰正式推出“顺丰冷运”品牌,专注为生鲜食品行业客户提供“一站式供应链解决方案”。 
四、“顺丰冷运”的SWOT分析 
1.“顺丰冷运”的优势 
(1)顺丰具有最雄厚的冷库仓储与配送能力。顺丰的冷库仓储以及配送技术在国内是首屈一指的,同时也是国内最早的B2C电商企业,其中“顺丰优选”是顺丰两年多时间以来最值得称赞的探索成果,也是支持
“顺丰冷运”最重要的技术手段; 
(2)运输资源的平移以及重复利用。“顺丰优选”以及“嘿客便利店”的线上流量和线下用户的统计与分配的销售服务; 
(3)顺丰的仓储资产分布于全国,其中核心资产是B2C冷库,这是满足生鲜食品运输最有利的工具,同时也是实现生鲜食品即时配送的一个重要的基础; 
(4)顺丰的配送服务是其他物流企业所望尘莫及的。其中的双温冷藏车现在已经能够实现冰淇淋的跨城市运输,顺丰也是凭借此种品类的优势从而实现差异化; 
(5)顺丰能最大的满足冷运所需要的设施设备要求。顺丰为了本次的成功进军生鲜市场,在原有的航空包机等快递物流体系的基础上,又不惜重金建立了冷仓,同时购进大量的冷藏