文档介绍：2012年杏村酒肆活动策划方案
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活动策划的目的
吸引楼盘人气
带动部分销量
为各参与商家企业提升品牌宣传
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活动策划手段
采用商家合作模式,共同营销策划组织活动,为合作商家辅助,实现自身索取价值。
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活动涉及的行业商家
房地产企业、家具建材企业、汽车销售企业、银行保险、酒水商贸性公司、茶叶土特产企业、农产品行业、生产加工型企业、媒体资源公司, 及其他有价值合作的公司及政府单位。
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活动策划金点子方案
一、广告方面
通过选取有条件的商家企业共同出资活动资金进行合作,共同宣传。通过媒体扩大影响面,广告涵盖:电视台广告3,报社广告1,车身广告1,道路户外大牌广告3,大屏幕广告1,宣传单页广告1,短信群发广告1,网络广告1,池州各个小区及城乡资源广告全方位铺盖式宣传10,达到轰动活动的效应。
二、活动主题点子
相亲交友活动
夏日免费送大米、蔬菜、水果等活动
创业资金营销大赛
免费5日游团体参观活动
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相亲交友活动
出发点:发动本地各事业单位,通过房地产等商业公司广告宣传策划运作,为“男大当婚,女大当嫁”的活动,帮助单身男女提供一个相亲交友平台。
条件:单身男女,年满18周岁并有意愿参与活动,或由各个单位企业指定的单身员工报名者,父母亦可为子女报名。
对审核通过后的报名人员,提供免费的化妆,相亲对象,相亲场地,午餐,相应的相亲活动流程,及互动游戏安排。
政策:对相亲成功者提供2-10万的购房券,另外在规定的期限内结婚者提供婚车10-15部,对相亲成功的员工所属单位提供1000-2万的礼品或其他政策。
预估合作单位:寻找洽谈本地一些实力型企事业单位,各类餐饮娱乐企业单位,各类生产制造企事业单位,婚纱摄影婚庆公司,征婚网,酒水商贸公司,电视台媒体单位等。
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活动安排: 1、广告宣传 2、登记报名审核 3、活动现场舞台组建 4、单身男女自我介绍进行男女现场报名预配对 5、参与游戏环节,双方确认意向 6、相亲成功登记 7、舞台颁奖送礼双方发言(父母双方应到场参与)
活动现场布置:舞台灯光音响区,彩虹门彩旗地毯,嘉宾座椅观众区,商家展示区,活动促销区,游戏抽奖区。
活动预算:
媒体投放5-20万
舞台及现场,2-5万
商家赞助:5-50万
礼品券: 10-1000万
其他:
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商家参与利益结合点分析:
房地产商家:有选择性的通过沟通确定其共同合作活动策划的前期广告宣传资金,结合其自身价值的取向,融入整体活动的实际操作性,提供5-100万的资金和购房券,宣传自身楼盘广告宣传,并实现与整体活动策划宣传的一致性,达到一种有效的广告宣传效果。避开以前的单打独斗,实现资源整合效益。由房地产公司牵头,各级政府单位配合,引领其他行业的参与合作(如建材家具行业)。
1、可以实现房地产楼盘首先是全市各个媒体广告角落的宣传效益,达到合力宣传铺天盖地
2、活动宣传提供介绍楼盘优势概况,统计审核出部分客户的预购房信息资源,引起准顾客或潜在顾客关注,通过整体活动带动部分销售
3、通过活动分点的辅助和活动处的进行有机结合,起到互动效益。吸引部分客户和潜在客户的购买欲望和关注
4、与其他单位,其他行业合作减少成本,利益互惠,实现共赢,增加附加值。
举例:
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通过该活动的宣传,产生了家具建材行业单位、农业生产企业单位,酒水类商家合作,某房地产销售出了部分楼盘客户,同时客户也选择了某建材品牌的优惠活动的产品。而酒水商家和农业生产企业如大米厂也参与了该活动并做出了相应的实质优惠政策,房地产公司可以指定优惠购到大米或白酒做福利发给员工或其他备用,而企业可以根据自身员工情况针对需要购房的员工信息和集体购房信息给房地产公司,企业也可以够部分白酒或白酒单位同时赞助了广告经费(参与的单位多必须填写一份意向合作资料)从而确定其各自的需求和带动销售业绩。
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免费领取、抢购、赠送礼品活动
通过部分合作的房地产企业、汽车、家具建材,销售型企业通力合作,确定一些对池州老百姓及各级人士的钢性需求,利用一部分资金购一批物美价廉,实用能用的食品如大米、蔬菜、水果、酒水,手机话费等,向全城宣传凭某某人需求购房,购车等资料就可以免费领取大米2-5斤,提供的信息越准确,越多,送的礼品就越多的宣传。吸引大量人气前来免去领取,或参与游戏领取或参与某活动领取,也可以到现场对其他产品进行优惠购或秒杀限时抢购,活动为3天-7天。
活动场地免费指定点或收部分场地费用和广告费用,商家展示销售区为自行统一要求提供。部分广告物料自备,鼓励支持各类商家共同参与。
赠送产品采购资金预计10-50万,优惠产品根据商