文档介绍：社交网络传播方式96条心得
Social大热了4年,4年间,做广告的言不及Social都不好意思说自己是广告人了。借Social之名,写点吐槽行业的文章和情绪化的段子,制造点儿10万+爆文的人,此起彼伏,而真正愿意用一整年,观察、记录Social现状的人越来越少。
这一次,我们不再用老金是“Social标杆”、“杜蕾斯策划人”等词眼来摁住你的目光。只是客观的,通览老金2015年在他的微信公众号“老金扯谈”写下的所有文章,以一个新人的角度撷取了96条行业心得,供你参考。
一、关于Social 1、Social如果被认知为写写微博,发发微信公众号,刷刷水,那么不做也罢,因为它是啥都没搞清楚,做了也是白瞎。
2、Social的有趣和实效性在于执行阶段可以依据受众反应随时微调,叫传播充满变量。
3、98%以上的社交网络传播都存在虚假。一场干净的传播已经成为遥不可及的事情,行业没有一个衡量标准,最后就必须落实到转发评论的数量上,没有一个敢于对真实负责的第三方数据机构,企业内部各部门还要互相攀比,一个微电影播放3亿,一条有奖转发30万,三天增加100万粉丝都是每天都在上演的。但,这些虚假到最后除了报告里的数字之外,什么也获得不了。
4、自己连品牌定位、产品调性、传播基调的基础知识都不明白,就来一句“Social不需要广告常识,更多需要是感觉”,这话说出来自己还能信心满满,我也真钦佩了。
5、客户为啥做传播,你为啥做传播,传播对受众来说该起到什么作用,两眼一抹黑,每一次都是自己逗自己,骗客户,受众根本不理会你。你说大哥你做Social,你做它为啥用啊?!
6、Social发展到今天已经没什么致胜法宝了,比得是持续创意能力和沟通力。
7、所有必须成功的后果就是必须作假。社交网络推广进入到大家视野已经若干年,各路专家各路营销公司出去忽悠客户的依旧是不超过20个成功案例。真正在社交网络获得成功的是一些中小企业和早一步明白商机的营销大号以及逐渐抱团的段子手,还有提供刷数据服务的代理商。成功哪里那么简单,规定了kpi之后就是各种小动作完成它,时间长久了,不会有人认真做事情,因为你怎么做都不如刷数据来得快。
8、中国市场是wild card市场,Social这种灵活可变性多的沟通方式更加适合。产品和销售策略并不是Social决定的,所以S
ocial有效性没那么明显。
9、Social的很大作用在于和受众保持联系,品牌和受众的联系越紧密,受众和品牌发生关系的可能性越大。
10、Social是个大乐园,自己没有好奇心,没有广告常识,没有控制创意的欲望,那么Social就是一个死胡同。
11、没有什么传统、互动之分,做哪一块都要对专业有敬畏之心。
12、Social应该在Social之外,整合才是大趋势。美好的