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社交网络发展新动向研究编辑之友·酬���/赵文晶杜琳一、社交网络的传播特征��杂没�V行摹M�绯稍弊槌山诘悖��有�成网状结构实现信息圈的扩展��晕⒛谌菸V鳎�⒅嘏嘤�叵倒δ埽�没ё�主学控渠道加强关系链的巩固��匀鹤槲;�悖�纬汕看缶酆闲вΓ�ü��体相互协作满足群体性的需求【摘要】社交网络改变了传统大众传播的沟通方式和传播渠道,依附现实社会关系生成多种网络交互行为,.实现了虚拟世界与现实社会的拟合,显示出全新的关系演变格局。文章通过对社交网络传播特征的分析,研究社交网络发展的几种新动向,提出社交网络的未来营销策略。【关键词】社交网络传播特征发展新动向【作者信息】赵文晶,渤海大学文学院书记兼副院长教授;杜琳,渤海大学文学院。社交网络以现实化和人际化的传播形式引导用户积极关注实时信息流,通过参与者自主创设平台体系,实现个体成员的沟通互动,这种崭新的社会交往形式更加彰显传播者的主体地位,推动互联网虚拟的社交形态和用户行为迈向现实社会。社交网络由一系列相互连接的节点构成,网络成员即被界定为节点的角色,社交网络强调“关系”的生成,它以用户为中心组织和散布信息,用户可以共享、贡献甚至创造内容,也可以基于自己的兴趣建立专属化圈子,通过彼此连接互动互通形成一个网状结构,这种无权威、去中心化的特点使得社交网络中传者和受者的身份界限越来越模糊,受者接收信息的主动性在逐级提升,圈子的覆盖范围也会随之扩展。社交网络维系了以人为中心的多维空间,用户可以在社交网站的平台上讨论各式各样的微话题,在深度交流中逐渐建立有效关系,这也使得��拥ヒ坏摹澳谌�生成”功用扩展到了多重的“关系生成”功用。此外,面对互联网中大量冗杂的信息,社交网络的用户可以通过自由订阅的方式自主筛选和整合信息,从而轻松有效地获取最佳内容,提高工作效率。社交网络是基于六度分割理论发展起来的,可以通过短路径式的关系链激发用户行为的产生,同时又可以通过用户行为来巩固和维持关系链。社交网络改变了以往传统交友网站的传播方式,不再是单纯的个体对个体的单点辐射传播,而是通过朋友去进入其他朋友的人脉网,用户可以在自主掌控传播渠道的前提下,以这样一种循环传递的方式塑造自己的私人化人脉圈。��年�拢現�����缴舷摺����月,����的访问数高达��万。��年�月,����;��全球拥有的用户数量突破�亿,这些数据都强有力地显示了社交网站强大的传播效果。在社交网络里,用户可以采取线上和线下双重方式互动交流,对热点话题和焦点事件进行热烈探讨,并且通过群组的方式形成朋友关系链,使新闻能从一个点传播到一个面,快速发酵,最终形成一股强大的聚合式传播效应。基于共同兴趣组建的小组,通过内部组员之间的协调互助行为,不仅可以满足群体内部的共通需求,而且也可以使成员之间的社交关系更加细分化和明确化。栏持张君目主�伦謑��.���
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二、社交网络发展的新动向�����崩��渥谥际墙��屑胰说耐ㄐ抛柿鲜占����矫苌缃���撞闵缃�传统公共性的社交网络从熟人机制开始,由朋友的朋友进行延伸和关系拓展,基于某些感兴趣的话题带动更大范围的半陌生人和陌生人加入,最终形成一个通用的开放性平台。这种公共性的社会交往形式使得任何陌生人都可以分享信息,久而久之便形成一个信息膨胀的“公地”,传播者也无法控制所发信息的流向,在现今越来越注重隐