文档介绍：吴渺:新媒体具备四大属性三四线城市成主力市场
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新传媒产业联盟副秘书长吴渺在接受大公财经采访时表示,新媒体的概念随着产业变革日益加快,被赋予了更多层面的意义,而数字化、网络化、互动性、融合性则成为新媒体的四大基本属性。
大公科技消息 12月9日,中国新媒体年度盛典暨第六届新媒体节日前在北京召开。新传媒产业联盟副秘书长吴渺在接受大公科技采访时表示,新媒体的概念随着产业变革日益加快,被赋予了更多层面的意义,而数字化、网络化、互动性、融合性则成为新媒体的四大基本属性。
新传媒产业联盟副秘书长吴渺
谈及今年新媒体节的主题,吴渺表示,新媒体的未来在于平台融合、产业融合和技术创新,任何衍生而来的新媒体都有优势的一面,也有劣势的一面,由于新媒体产业形态大多依赖于数字媒体技术的创新而不断向前,技术壁垒并不是很高的前提下,加之新媒体知识产权保护的薄弱,目前无法规避山寨严重、缺乏创新的惯性,因此,为了营造一个开放共融、有勃勃生机的新媒体市场,就需要制
定行业标准,促进行业自律,还应加强行业交流而不要盲目跟风或闭门造车,要合作共赢而不要各自为战,要协同创新而不要固步自封,只有这样,未来的新媒体才能持续健康发展。
吴渺最后指出,目前,一线城市的新媒体市场接近饱和,受到了同行竞争激烈、媒体形式同质化严重等因素的掣肘,而三四线城市数字化新媒体较少,而例如报纸、电视的传统媒体存在覆盖率不高、广告投入费用巨大而转化率不高等问题。因此,随着国家为满足拉动内需这一刚性需求,实行家电下乡等惠民政策,三四线城市颇受媒体主及广告主的重视,使其成为新一轮广告主投放广告、争夺品牌推广渠道的新战场,品牌战即媒体战,这些因素都给户外新媒体开拓三四线城市新媒体市场创造了巨大的发展空间及战略优势。从这个角度讲,三四线城市的空白市场确实是一块巨大的蛋糕。
以下为采访实录:
问:之前参加新媒体节发现,参会的企业来自各行各业。那么,您是怎么定义“新媒体”这个概念的?您定义的“新媒体”和我们常指的新媒体有什么区别?
吴渺:新媒体的概念随着产业变革日益加快,被赋予了更多层面的意义。新媒体是个动态词汇,随着技术的不断创新发展,新媒体所涵盖的领域不断延展。从词义上来讲,所有区别于报刊、电视、广播、户外大牌等传统四大媒体而言的,伴随着经济的发展、信息传播途径的拓宽、产业升级和不断转型的需要,利用数字技术、网络技术、通过互联网、宽带局域网、无线通讯网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视等终端,向客户提供更多的信息和娱乐服务传播形式并具备广告传播功能,可以称之为新媒体。数字化、网络化、互动性、融合性是新媒体的四大基本属性。
我们常指的新媒体泛指互联网媒体,这是比较狭义的定位,当前新媒体主要有网络新媒体、户外数字媒体、移动互联网媒体三大平台,这些是新兴的领域,另外,传统媒体的新媒体形态也是重要的组成部分,如智能电视、数字报刊、数字广播等,这部分成为融合媒体更为贴切。内容运营商、营销服务提供商、技术及解决方案提供商、新媒体文化创意机构等是支撑新媒体产业发展的组成部分。
问:在移动互联网时代,您认为给新媒体行业带来的最大变化是什么?
吴渺:在这个新媒体、新营销、新传播的时代,以手机客户端为代表的移动新媒体形态获得了较快的发展速度,而符合这一特点的新媒体发展模式就成为了传媒产