文档介绍：平面设计-广告艺术设计
(全国信息技术人才培训工程指定培训教材)
——清华大学出版社出版
第一章广告的基本概念
广告概述及定义
广告的类型
按目的划分
按媒体划分
按目标大众划分
两种主流平面广告媒体的特点

课后练面广告的设计
平面广告的设计原则
真实性原则
创新性原则
形象原则
感情性原则
平面广告的设计流程
各种平面设计软件在平面广告设计中的应用
Photoshop在平面广告设计中的应用
Illustrator在平面广告设计中的应用
PageMaker在平面广告设计中的应用
课后练面广告的创意
关于平面广告的创意
广告创意的思维特点
广告创意的过程和程序
广告创意的过程
广告创意的程序
平面广告创意表现手法
直接展示
突出特征
对比衬托
合理夸张
运用联想
幽默夸张
借用比喻
选择偶像
谐趣模仿
超现实表现
双关
课后练面广告的设计要素
平面广告的构成要素
广告文字要素的设计
广告文字的造型设计
广告文字的撰写
广告文字的编排
广告图形要素的设计
广告插图的作用
广告插图的表现形式
广告色彩要素的设计
色彩在广告中的功能
色彩的心理感觉
色彩感情规律的应用
色彩的喜爱与禁忌
广告主色调运用规律
广告版面编排的类型
标准型
标题型
轴线型
斜置型
圆图型
全图型
水平型
偏置型
字符型广告
指示型
留白型
拼贴型
三角型
最佳视域与视觉流程
课后练面广告人从业须知
如何成为平面广告人
了解广告公司的组织形式
平面广告设计领域的专业术语
出片七大常见错误
设计人员的非职业素质
课后练习
第六章手机广告
手机广告的特点及设计要点
手机广告1-无限精彩的无线世界
创意与设计思想
实现步骤第一部分-制作背景图
实现步骤第二部分-制作右下角的修饰图形
实现步骤第三部分-制作主体图像
实现步骤第四部分-制作特效广告文字
手机广告2-七彩生活随机开启
创意与设计思想
实现步骤第一部分-制作背景图
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