文档介绍：导言
写作目的
本文讨论与探索珠宝店铺的空间艺术设计,展现出珠宝店铺空间设计对于珠宝的审美、销售、品牌塑造的重大意义。从现有的理论和人们的经验中探索更好地发展与提升。从现有的照明、色彩、陈列、消费者心理等理论中总结探讨珠宝店铺空间艺术的设计,结合空间展示理论深入探讨珠宝店铺的空间,让人们更加关注珠宝店铺的空间艺术。珠宝空间艺术是一门为更好展示珠宝,提供更好地展示销售空间,对品牌的塑造的新课题。随着改革开放,西方资本主义的许多营销理论的传入,人们对空间艺术的关注也在发生着变化,同时也要求我们建立一个完整系统的学科。
相关研究现状
《商业空间设计》一书中,作者张健李禹说过:空间展示设计的内涵丰富、形式多样,因此空间展示设计是一门综合性很强的设计艺术,需要借鉴相关设计学科的知识和理念:环境艺术、视觉传达、舞台美术、工业设计、展示陈列、多媒体设计、建筑设计、广告创意等。但是也许因为展示设计的边缘性太强,令人们忽略了其本质的、独特的内容,以至难以形成明确独立的学科[1]。那么,空间展示设计的立身之本到底是什么?相比较,建筑和环境艺术重在追求空间意境和生活环境,工业设计关注人们的普通生活,视觉传达主要通过二维平面传达信息,多媒体着重于虚拟环境带来的感观刺激。展示设计是在一定的空间和时间内,运用艺术手法传达事物有价值信息的过程。由此可知,空间展示设计的独特之处在于:空间中以视觉为主的信息传达。
《空间展示设计》一书指出,我国没有形成系统的商业空间设计学科和商场器材制造行业,很少有专业的商业空间设计与商场器材生产企业,导致设计资源(费用)大量外流,且绝大部分商店没有系统的、良好的整体策划、设计。[2]
研究方法
先从空间展示的的方向上就行研究,再从空间设计的照明、色彩、陈列、消费者心理等方面综合探索,把其归纳总结出珠宝店铺的空间设计方法。
2. 珠宝店铺空间艺术概述
珠宝店铺空间
珠宝店铺空间艺术就是空间展示艺术在珠宝店铺的应用,是珠宝店铺空间展示的一部分。
展示空间是在既定的时间和空间范围内,运用艺术设计语言,通过对空间与平面的精心创造,使其产生独特的空间范围,不仅含有解释展品宣传主题的意图,并使观众能参与其中,达到完美沟通的目的。
珠宝店铺空间的意义
珠宝店铺空间的目的不只是从事珠宝交易的场所,而是通过展示,运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置等手段,营造一个富有艺术感染力和艺术个性的展示环境,通过这一环境,有计划、有目的、合逻辑地将展示的内容展现给观众,并力求使观众接受设计者计划传达的信息。
珠宝店铺空间设计相关元素
珠宝店铺空间设计的主要考虑因素有三:商家、首饰、消费者。
珠宝店铺的主体为展品,所以珠宝店铺是商家与消费者通过珠宝进行交流的空间。
人的本质趋向于有选择性的观察、接受和改造事物,按照自己的思想、愿望来加以重建和调整,显示空间环境并不能完全满足人们的需求,不同时代的生活方式,对室内空间提出了不同的要求。
店面布置的主要目的是突出商品特征,使顾客产生购买欲望,又便于他们挑选和购买。在布置店面时,要考虑多种相关因素,诸如空间的大小,种类的多少,商品的样式和功能,灯光的排列和亮度,通道的宽窄,收银台的位置和规模,电线的安装及政府有关建筑方面的规定等。
3 珠宝店铺空间设计的影响因素
珠宝店铺空间设计的影响因素很多,但主要影响因素就是:主体风格、宝石的性格、消费者消费心理。
珠宝店铺的风格
珠宝店铺风格不仅会影响一个品牌,显示终端环境的胜利与否的切身利益。而且也关系到品牌的发展和延伸。另一方面,设计和装修,表达品牌的风格,理念和文化观念的不同层次。
风格最重要的是能够明确品牌名称和标志,以醒目,简单,大气,并能表达文化的品牌理念。同时,侧面上的颜色和装修店具有明显的不同。如:高亮度的色彩容易吸引路人的注意,通过店铺的建筑语言,也可以体现出品牌的某些特征。
宝石的性格
是指宝石的大小、色彩、形态、质感、消费群体。珠宝的性格决定店铺的装饰设计风格
宝石作为珠宝店铺空间的展示主体,珠宝店铺空间应当作为衬托突出宝石的绿叶。因此让顾客最方便、最直观、最清楚地接触商品是首要目标。利用各种人为的店铺空间元素去突出商品的形态和个性,而不能喧宾夺主。
古玩的古典淳朴和黄金专卖店的富丽堂皇应截然不同。店铺空间的风格与经营特色的和谐与否直接关系着商品的销售。
消费者消费心理
进入商店的消费者行为及心理
商业心理学将顾客分为三类。一,有目的的购物者。他们进店之前已有购买目标,因此目光集中,脚步明确。二,有选择的购物者。他们对商品有一定注意范围,但也留意其它商品。他们脚步缓慢,但目光较集中。三,无目的的参观者