广告艺术鉴赏结课论文.docx

文档介绍：广告艺术鉴赏结课论文

广告的本质是传播,广告的灵魂是灵魂。
广告创意是对广告任作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则。应用较为主要的广告创意策:USP广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。以表现手法为标准可分为图像广告、文字设计广告、幽默广告、人物肖像广告、视听广告。
下面我们就来一起欣赏DAIKIN空气净化器的广告。
在上两张图中我们可以看到两个孤独的细菌坐在那里,它们的身旁并没有其他细菌的陪伴。而根据我们的常识知道细菌是不可能独个出现的。通过将细菌孤独感的拟人化,很好地贯彻了DAIKIN空气净化器的理念:DAIKIN空气净化器能杀死99%的细菌,因此广告中的细菌都相当孤独。这种卡通的表现手法也给人一种***的萌感,这是艺术含量很高的一种宣传手段,能给消费者以美的享受。一则好的广告会是标新立异,出其不意,用特效烘托气氛。广告通过掌握消费者心理活动来激发人们的感情,使之对广告所宣传的产品、劳务付诸购买行动的功能。通过广告的语言、文字、画面产生视觉导向,引起消费者共鸣。
上完这节广告艺术鉴赏课,我学到了很多。我学会了如何去鉴赏一个广告,如何去明白他们的闪光点,感受到很多生活中我不曾注意过的创意,让我更加深刻的明白创意来源于生活。总之,这节课让我收获颇丰。