文档介绍：项目事项内容用户调研确定概念测试内容针对小白用户及轻度网游用户进行概念测试,测试相关概念由项目组、市场部、公关公司、广告代理公司共同提供启动网络调研根据调研方案报告启动网络调研输出调研结果调研报告输出,为公测阶段整体传播以及推广做指导和参照玩点细分主宣传语确认根据主题语概念测试结果,确定FFO公测期间主宣传语,用于网络传播、广告创意等玩点提取根据调研数据,按用户选择网游理由顺序整理FFO相关玩点或优势,按用户不玩网游门槛整理FFO针对性特色,为后期论坛传播提供传播点支持;产品特色整理整理FFO新增特色,在FO基础上的重大改进,提炼成公测产品特色,针对FO老玩家进行传播;分流页设计制作按照用户来源的区分,设置不同官网分流页,对小白用户讲基础娱乐需求系统,对老玩家讲游戏重大变革。主题曲/MV主题曲创作张学友御用作曲以及制作欧丁玉量身打造FFO主题曲主题曲录制FFO主题曲演唱:陈楚生VS李囡子版本,以及各自独唱版本备用MT拍摄制作主题曲MV拍摄,穿越古今,现实与虚幻的爱恋明星祝福视频拍摄娱乐明星祝语娱乐频道已拍摄完成剪辑月底完成全部剪辑,输出最后成品CG制作CG故事板沟通CG故事板及相关内容沟通确定CG制作根据FFO角色、怪物、场景制作宣传CGCG宣传CG的宣传渠道规划及宣传方案玩家fansite征集前期筹备已经完成玩家参与意愿调研,需要洽谈IDC空间提供论坛征集筛选活动开始,论坛征集和筛选作品,后期扶植完善最终结果以及后续推广利用等媒体话题17173话题blog文章配合话题形式引发FFO是2008年玩家最值得选择的2D休闲网游,提出网游衡量新标准,以休闲度、操作度、耐玩度等指数为网游标准,最终导向FFO;腾讯游戏频道blog专题形式,前瞻2D市场2008年新作,推介最值得选择的2D休闲网游FFO二类游戏媒体(enet/52pk/pcgames/)08年最看好的2D网游,悉数过去和曾经成功的2D产品,引出Q版即时最值得期待和选择,平媒:电脑报以“2008网络游戏导航”,细分各个领域平媒:CBI以“2008年网络幸福生活”为主题,突出工作学习和娱乐三方面,其中娱乐选取为网络游戏,推荐FFO为08年最值得选择的休闲娱乐2D网游。游戏选择趣味测试与女性频道&星座频道合作,通过新颖的游戏方式,为用户选取新网游做导向,简单的页面游戏或者flash游戏,最后结果导向FFO。论坛传播输出初案以事件引爆用户对FFO关注,以行业口碑传递最值得选择信息,以游戏玩点排除用户心理门槛,以感情引起用户共鸣,最终产生进入游戏的欲望;以玩家策划游戏,提升游戏亲和力,打造最能满足玩家需求的,最理解用户心理的,最值得选择的Q版即时网游概念;大面积覆盖年轻人聚集的社区、娱乐媒体、校园论坛、有影响力的信息港等,精细选择传播阵地,根据媒体平台自身属性有针对性的进行话题传播。论坛传播确认执行案初案调整优化中,月底输出最终确认方案。广告策略广告投放初案减少专业媒体投放量,加强大众类媒体、娱乐媒体、视频类媒体、社区性媒体的广告投放力度,2月底前完成媒体投放方案、活动配合方案及其他软性配合方案。确认整体执行方案主推形象概念性广告,不做功能广告,3月中旬确认整体广告创意方案。内部合作QQ宠物以宠物社区内置小游戏的模式进行合作,充分利用宠物宣传资源,同时给于一定的资源进行互换,考虑以虚拟物品奖励的模式进行合