文档介绍：宝马新3系
——精英试驾挑战赛策划草案
BMW3系释放你潜在的勇气,感受完美的试驾体验。迄今为止,宝马3系在全球的累计销售量已超过了300万辆,现在世界上大概平均每两辆宝马轿车中就有一辆是3系。从1975年第一代宝马3系面世以来,它一直被人们看作是最能表达宝马轿车特点的车型。
产品理念与优势
产品理念与优势
M 世界上最具神秘力量的字符(mysterious)
M = 运动(motion)
靠近BMW3系体内涌动着血性的灵魂
让心中的***与狂热随着M苏醒
演绎***速度对决的巅峰
产品理念与优势
美妙声线已经撩动你我的心弦
低沉的排气撞击大地的心脏
红灯变绿的刹那,呼之欲出的速度
体会四肢紧密的抓地感
身材完美,没有束缚,长长的发动机舱就像德国牧羊犬的鼻子。
犀利的双眼,标志的双肾和蓝天白云
悦动的心已经开始驰骋
就是他了
你还等什么?
就是他——
BMW3系精英试驾挑战赛
奴风而行!
试驾活动作为一项有影响力的活动,已成功举办多次。活动体现“纯粹驾驶乐趣”,并结合产品展示、试驾、娱乐节目、生活方式和宝马公司历史等。同时试驾活动被全国经销商公认为是最热衷需要的经销行为之一,众多潜在车主通过活动进一步认识和喜爱 BMW品牌,并最终选购 BMW产品。
活动背景
一、活动目的
试驾是全部活动的核心,通过试驾让来宾感受宝马3系汽车的卓越性能,以促进来宾对宝马3系产品的喜爱和购买,是活动最为重要的目的。
娱乐活动在于提高现场愉悦体验,让来宾感受宝马品牌的独特个性,进一步增加偏好。
策略思考
二、执行工具
全新动与静主题创新试驾活动项目创意娱乐节目
创意空间布局创意活动纪念……
动静有度。
活动创意思考:
试驾体验VS展示
动
有动的速度
带你感受瞬间爆发的速度与***