文档介绍：第五章新产品开发与价值工程
学****目的与要求:
了解新产品开发的重要性、新产品的概念和种类、产品开发的主要方式。
理解产品市场寿命周期各阶段的特点及营销战略。
了解新产品开发过程及每一阶段的任务。
掌握新产品评价的方法的步骤和特点,并能应用之。
了解价值工程的产生与发展、价值工程的定义、VE的工作程序。
掌握VE对象的选择方法和功能分析系统技术。
掌握功能评价与价值计量技术。
了解创造和构思技术;了解方案评价;了解VE的实施和结果。
第一节新产品开发
一、新产品开发的重要性
(1)是社会主义现代化建设的需要;
(2)是人民生活水平不断提高的要;
(3)企业生存和发展的需要;
(4)企业提高经济效益的需要。
二、新产品的概念与分类
▲新产品分类
(1) 全新产品:采用新原理、新材料、新结构、新工艺,性能指标有突破性提高或能满足特殊需要的产品。
(2) 换代产品:按基本原理不变,部分采用新技术、新材料、新工艺,性能指标有显著性改进的新产品。
(3)改进新产品:在原有产品基础上,采用各种改进技术,对产品的功能、性能、型号和造型等局部改善而制成的产品。
▲新产品的概念:
具有新的原理、构思和设计,采用新的材料和元件,具有新的性能特点,具有新的用途或市场的产品。
(1)实验室新产品:尚处于理论基础研究或实验阶段的新产品。
(2)试制新产品:尚处于试制、鉴定阶段的新产品。
(3)试销新产品:通过鉴定决定正式生产并投入市场试销的产品。
(4)正式生产新产品:指已正式生产、投放市场销售的新产品。
(1)世界新产品:世界范围内第一次试制和销售的新产品。
(2)国内新产品:国外已有而在国内第一次试制和销售的新产品。
(3)企业新产品:国内已有而在本企业第一次试制和销售的产品。
三、新产品开发的主要方式
企业开发新产品主要方式:
四、产品市场寿命周期阶段
产品市场寿命周期曲线
时间轴
销
售
和
利
润
利润
销售
投入期
成长期
成熟期
衰退期
产品市场寿命周期阶段
▲概念:产品的市场寿命周期是指一个产品完成试制定型以后,从投入市场开始直至被市场淘汰停止生产的时间。
销量少,生产批量少,费用高。 主要营销战略(价格高低+促销高低): (1)快速撇取战略(高价+高促)
(2)缓慢撇取战略(高价+低促) (3)快速渗透战略(低价+高促)
(4)缓慢渗透战略(低价+低促)
销量迅速增长,利润增加,费用降低,
产品定型,开始进入大批量生产。
(或称饱和期) 销量成长率放慢,市场饱和。
此期间要根据退出市场或坚持生产的不同情况来
确定营销战略。退出则应考虑善后问题,坚持则
应考虑投资走向问题。
五、产品的开发过程
第二节新产品的评价方法
一、技术经济评价法
技术经济评价:将技术评价和经济评价分开进行,最后将二者的结果总结起来进行综合评价,以取得最优方案。