文档介绍：新君越 、景程经销商政商推介会模板
2018/5/27
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目录
I. 、景程品牌策略
、景程上市的意义
、景程产品优势
、景程目标市场
、景程上市传播策略
、景程推广行程
广告模板&展厅物料
II 经销商政商推介会活动模板
活动目的
沟通重点
活动概述
推介会展厅布置
推介会会场布置
推介会准备&流程
2018/5/27
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I. 品牌策略
3、新热点
给市场带来新的车型,唤起潜在客户对新君越品牌的高度关注。
2、新车型
丰富新君越的产品阵列:
- , CDC, Quiet Tuning等豪华配备,主打高级轿车形象;
- ,提升新君越整体品牌的动力科技形象;
- 。
1、新生意
进入政府采购,增加新的生意来源。
产品-
直喷技术
双流道涡轮增压器
优化设计气缸结构
D-VVT连续可变气门正时技术
Gen II 第二代发动机缸体
铝制活塞与雾冷技术
高效动力
景程上市的意义
1、价值中级车
2010款景程,
“芯”上市
2010款景程独辟蹊径, Ecotec DVVT发动机与之前相比,完完全全进行了内在的实质改变。
2010款景程纳入政府采购车的范畴。
产品- 景程发动机优势
Ecotec DVVT发动机主要传播点
高效动力
·DCVCP
·双连续可变凸轮轴相位正时系统
·旋转阀(Rotary Valve)的可变吸气系统
·提高了强度和刚性,所以整个发动机的重量比原来减轻了3%,只有118kg。发动机气缸体由蠕黑铸铁制成,包括轴承盖(Bearing Cap)在内的重量为27kg,单个气缸减轻了20%。
产品- On Star 14项悉心呵护
导航系统
车况检测报告
OVD-OnStar Vehicle Diagnostics
实时按需检测
On Demand Diagnostics
全音控免提电话
OnStar Hands-Free Calling
车门远程应急开启
Remote Door Unlock
车停位置提示
Remote Horn&Lights
兴趣点向导
Point of interest
全程音控领航
TBT-Turn-by-Turn
Navigation
目的地设置协助
OnStar Destination
Download
安全保障系统
安全气囊爆开自动求助
Automatic Airbag Deployment Response
紧急援助服务
Emergency Services
爱心援助路人
Good Samaritan
路边救援协助
Roadside Assistance
被盗车辆定位
Stolen Vehicle Location
车辆碰撞自动求助
ACR-Automatic
Crash Response
全音控免提电话
紧急救援系统
碰撞自动求助系统
生意
来源
1、
政企商务采购
2、
日系三强
3、
新君越
3、
新君越
购车
需求
高级,但不高调
品牌形象与口碑
外观大气
注重动力操控
宽敞空间(尤指前排驾驶空间)
认同新君越车型,希望能买到一款动力充沛的新君越轿车。
购车预算有限;
倾向新君越、认同别克的品牌
替代
理由
满足政企客户对档次、享受、和相关规定
科技感及先进性
摒弃传统和保守的价值观,强调“进取精神–创变格局”
;
更高性价比
通过产品力挽回失去顾客;
吸收潜在顾客
我们的生意来源归纳(按重要顺序):
政企集团采购;
转换日系三强客户:强化先进、科技、进取的精英形象和价值观,争夺正在转换的凯美瑞、日产的传统偏好人群;
自身品牌潜在客户:吸引和挽回前期意向客户(对动力和价格敏感群体),实现二次销售;
销售-、景程目标市场
、景程上市传播策略
、景程的首要任务,
同时针对一般消费者市场需要持续保持热度,因此,
、景程上市将分两个传播渠道进行推广。
创意核心:
在握的是创新动力, 在望的是崭新格局。
创意核心:
立足“高效”,结合产品力,
塑造新时代政府公务员形象。
针对一般消费者市场
通过大众传播渠道,以“动力篇”广告加强新君越的动力科技,并进一步强化“创变格局的高级轿车”的品牌定位。
针对政