文档介绍：安徽xx大学
学生毕业论文
论文题目:我国出口品牌战略的实施
与研究
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xxxx年xx月xx日
摘要
随着市场经济的发展,以前的卖方市场正逐步向买方市场过渡。对于一种产品来说,一个强有力的品牌已成为决定其在市场竞争中成败的关键。品牌是各种价值信息的结合体,它凝聚着产品的附加值,不仅可以标识产品,还可以替产品创造一种精神上的氛围,使得产品具有一种“人性”的气质和感觉。在当今这个品牌营销的年代,品牌价值已构成了企业价值中最重要的一个组成部分。惟有牌子,才是一个企业最可靠最持久的资产。那么我们如何才能塑造一个好的品牌呢?这就要涉及到品牌的命名、定位、升华、延伸和名牌的创立、保护及开发等一系列问题了。
关键词:外贸企业、品牌、战略
Abstract
Brand is the life of enterprise,is the core strategy is the magic weapon for winning the modern petition,China's foreign trade enterprises should make a difference in the international economic arena,to create new brilliance,there must be brand strategy,taking the brand development。Brand has e the mainstream of the modern market economy and enterprise's most valuable intangible assets,is a valuable business asset。Unlike the professional foreign panies,manufacturing enterprises,and therefore to develop brand strategy,we must have a clear industry characteristics。This article discusses three aspects of China's foreign trade brand strategy implementation issues。
Keywords: foreign trade enterprises、brand、Strategy
目录
一、我国出口品牌现状的概况…………………………………………………1
(一)我国出口品牌建设存在的问题……………………………………………1
(二)我国出口产品的品牌重要性………………………………………………1
二、出口品牌战略实施的意义……………………………………………………2
(一)促进经济的可持续发展……………………………………………………2
(二)促进高新技术产业的发展…………………………………………………3
(三)促进中国从贸易大国转向贸易强国………………………………………3
(四)增强中国的综合国力………………………………………………………3
三、出口品牌战略实施的措施……………………………………………………3
(一)宏观上要发挥政府在品牌建设中的作用…………………………………4
(二)微观上要求企业加大努力…………………………………………………4
参考文献……………………………………………………………………………5
致谢…………………………………………………………………………………6
一、我国出口品牌的概述
我国品牌发展还处于起步阶段,是典型的“制造大国、品牌小国”,品牌价值也比较低。我国外贸出口品牌的附加值低,竞争力不强,虽然近年来国内已有不少自己的大品牌开始成长起来,但是与世界品牌相比仍有很大差距,很难在国际市场上占有一席之地。另外,我国大量出口产品“贴牌生产”。尽管我国不少产品在质量、性能、加工技术等方面与国际先进水平的差距已经很小,但品牌劣势却在加大。外国企业利用我国廉价劳动力的优势使得国内加工企业在生产中仅获得少量的附加值,导致我国外贸趋向单纯的数量扩张,出口额增幅大大低于出口量增幅,出口效益下降。
(一)我国出口品牌建设存在的问题
长期以来我国外贸企业的出口增长依赖低价竞争,虽然注册了一些商标,形成了一些品牌,但名牌仍微乎其微,品牌建设不尽人意。当前,存在的主要问题是
1、只重创汇,不重创牌
鉴于种种原因,外贸企业总是把出口创汇放在第一位,在品牌建设上花的功夫不足,畏缩不前,以致于出口注册品牌