文档介绍：《2011版-房地产营销策划大全》移动硬盘版!策划人士必备资料库!货到验货后付款
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引言:
一座建筑可以带来什么?
居所、文化、风情、舶来品……
当然,答案可以有很多,
但我们要带来的,不仅仅只是这些,
而是一根引线,一座方舟,一种大爱!
——
引发对理想世界的追求和生活态度的探索;
承载着疲于奔忙的人们,
驶向他们憧憬已久的幸福!
正如海信所言——
有爱,建筑也动情!
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实现一种主动的愉悦销售
本案愿景:
形成一个独特的烟台符号
创造一种全新的生活态度
获得一种高尚的品牌升华
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为实现本案愿景,让我们自源头开始,
一步步探寻通往答案的道路!
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——溯源
让我们看一看如今的市场上,
其他项目是在如何塑造产品,传播产品?
产品概念炒作:
生态、安居、乐活、新城市主义……
无数的产品概念已经让市场产生了审美疲劳。
对消费者而言,
这些只不过是一个个走马观花的名词而已,
与他们内心想要的产品没有太多联系。
产品规划炒作:
特色化、国际化、人性化……
再新奇的规划也只是一张精美的图纸,
消费者难以从一张图纸上,
看到他们想要的生活。
产品风情炒作:
地中海、托斯卡纳、巴厘岛、澳洲……
当他们毫无市场根据的炒作风情之际,
消费者已经陷入了一个错觉,
是在挑选居所,还是在看异国画展?
空喊口号的广告:
五星级、世界级、总统级、造园……
纯粹为吸引而吸引;
没有着力点,眼球再多也无济于事;
消费者已经看够了空话套话。