文档介绍：New Look市场营销宏微观环境分析报告
组长:曾小珍
成员:林虹林毓曼谭绮嫣张志玲
2017-12-12
三、New look品牌简介
NEW LOOK 是英国时装零售巨头之一,fast fashion品牌。NEW LOOK 信奉Cheap is Chic,主要经营中档价位潮流服饰。NEW LOOK在英国设有500多家连锁店,拥有5000多名员工,每天有超过45万件的衣物需要用80辆卡车从配送中心运往各连锁店。
2017-12-12
品牌档案
国家:英国
创建年代:1969年
产品类别:服装、配饰、鞋靴等
公司总部:英国Dorset郡Weymouth(英国小镇)
NEW LOOK产品系列:女装、男装、少年、装幼儿装
2017-12-12
四、市场概述
来自英国的快时尚品牌New Look计划在2017年三月前把中国门店扩展至150家,未来三年内再开500家。
New Look从2014年2月进入中国,去年发展势头迅猛,扩张店面从计划中的60家增加到近80家,如今在中国各大城市已有94家门店。在刚进入的中国市场,%的同店销售增长,与2015财年的-% 比起来进步挺大。
2017-12-12
四、市场概述
尽管 New Look 对未来在中国的发展很自信,但来自同类国际品牌的竞争也给他们是否能复制在英国的成功蒙上了一层疑云。首当其冲的竞争对手就是早一步踏入中国市场并具有相似定位的H&M和Zara。前者今年在中国开的门店比在哪儿都多,后者已经让中国成为他们西班牙之外的头号市场。
2017-12-12
市场=人口+购买力+购买欲望
我国现有人口数超过13亿,相当于欧洲和北美洲人数的总和。
五、宏观环境分析
2017-12-12
五、宏观环境分析
地理环境:中国东部沿海地区经济发达,人口密度大消费水平高,而中国西部地区的经济落后,人口密度小,消费水平偏低。
近年来,我国服装产业日益向集群化发展,以长江三角洲、珠江三角洲、环渤海三角洲三大经济圈为辐射中心,在服装主产区广东省、浙江省、江苏省、山东省、福建省等地,围绕着专业市场、出口优势、龙头企业形成了众多以生产某类产品为主的区域产业集群。
2017-12-12
每年的服装样式都随每年的流行趋势而改变。中国处在一个接受各国文化的时期,不同国家的文化对中国服装业都有一定影响,尤其是韩国,日本,欧美。
随着社会的发展,收入水平和受教育程度的提高,人们的生活方式和品位不断提升,服务消费也发生深刻的改变。人们对商务休闲、运动休闲、家具睡衣等服装的需求明显增加,对中高档服装的需求越来越大,低档次需求不断萎缩。
五、宏观环境分析
2017-12-12
在互联网日益普及的今天,人们的购买方式发生很大的变化,网购已经成为一种时尚的消费方式和流行趋势,其中服装类已经连续多年名列中国网购第一大类商品。
五、宏观环境分析
2017-12-12

经济增长,国内生产总值不断提高,人民收入水平不断提高。
消费者生活方式进一步转变。社会产品进入大量生产、消费阶段,消费水平转向中高档消费。
2017-12-12